谷歌躲过拆分但专家称行为补救措施方向错误，竞争恢复存疑
美国法院裁定谷歌无需剥离其广告交易平台或发布商广告服务器，尽管此前垄断裁决成立。行业领袖对法院选择的行为性补救措施看法不一，认为这些措施可能无法有效恢复广告技术市场的竞争。部分专家指出，行为性补救难以执行和监督，可能不如结构性拆分有效。谷歌则对裁决表示欢迎，认为避免了业务拆分。此案涉及谷歌在广告技术领域的市场主导地位，其广告交易平台和发布商广告服务器是关键环节。法院的最终裁决将影响数字广告生态的竞争格局。
谷歌广告业务免于拆分，将面临行为补救而非分拆
美国弗吉尼亚东区联邦地区法院法官 Leonie M. Brinkema 裁定，谷歌无需因广告业务垄断而被拆分，而是将接受一系列行为补救措施。该裁决基于司法部和谷歌在审判中提出的行为变更建议，涵盖三类：限制自营偏好、与出版商共享数据、以及平等对待竞争对手的交易平台和广告服务器。双方在行为补救原则上基本一致，但在自营偏好禁令的范围和数据可见性上存在分歧。谷歌提议让竞争对手实时查看其程序化市场中的竞价，并允许出版商在其两个主要产品之间插入独立拍卖工具，但仅适用于网站上的标准横幅广告，不包括视频、流媒体电视和应用内广告。司法部则要求将可见性扩展至广告商，全面禁止谷歌路由竞价或设定价格时偏向自身，公开代码以供外部验证，并将独立拍卖工具应用于所有格式。法官的书面理由将保密 14 天，具体补救措施细节尚未公开。
Snapchat 全球推出统一归因，携手 Adjust 与 AppsFlyer 简化移动广告衡量
Snapchat 将 Unified Attribution 功能推向全球，该功能最初于今年 5 月启动测试，现在正式面向全球广告主开放。初期合作伙伴包括移动测量公司 Adjust 和 AppsFlyer，未来 Snapchat 计划引入更多移动测量合作伙伴。该功能整合了 Snapchat 和 MMP 平台的数据，为广告主提供单一数据视图，以减少数据碎片化。在测试期间，Mohegan Sun Online Casino 使用 AppsFlyer 数据与 Snapchat 洞察，广告支出回报率提升近 90%，同时每次安装成本降低。Muzz 应用将 Adjust 数据接入统一归因后，安装量增长 41%，注册量增加 47%，每安装成本下降 29%，每次注册成本降低 26%。AppsFlyer 高管表示，这一功能使 Snapchat 的优化与广告主的衡量使用同一套数据，解决了以往数据孤岛的问题。
OpenAI ChatGPT 广告业务年化收入达 10 亿美元，欧洲开放自助广告平台
OpenAI 的 ChatGPT 广告业务在推出仅六个月后，年化收入运行率已达 10 亿美元。该数字由当前月广告收入乘以 12 得出，并非已确认的全年收入。OpenAI 广告解决方案副总裁 Dave Dugan 表示，这一里程碑凸显了 AI 广告的巨大机遇。同时，OpenAI 在欧洲 31 个市场扩展广告业务，从 8 月 31 日起，符合条件的广告主可通过 Ads Manager 自助服务直接创建和管理广告活动，无需经过代理机构，此前该服务仅通过特定代理合作伙伴提供。OpenAI 预计 2026 年广告收入目标为 25 亿美元，但按当前运行率计算，今年前八个月实际收入仅约 3.3 亿美元，若要达成目标，第四季度月均需超 5.41 亿美元，年底运行率需飙升至约 120 亿美元。
Fanta 推出 Haunted Universe 娱乐宇宙，计划将万圣节打造成像可口可乐与圣诞一样的年度品牌资
可口可乐旗下品牌 Fanta 于周一发布了一支超过两分钟的预告片，首次揭晓全新的 Haunted Universe 娱乐平台。该平台融合了原创角色、故事和体验，预告片展示了四个原创角色：南瓜头稻草人、开跑车的吸血鬼、赛博格弗兰肯斯坦和 DJ 狼人，它们在城市中追逐一种能统治生死的魔法灵药。Fanta 全球营销副总裁 Ibrahim Khan 表示，去年万圣节活动获得了 100 亿次曝光，并显著带动了销售，他希望万圣节能成为 Fanta 的专属节日，就像圣诞节之于可口可乐一样。新平台是 Fanta 自有 IP 的延伸，未来还会邀请流行文化 IP 加入，并即将宣布一个标志性的合作项目。万圣节活动将于 8 月 26 日正式启动。
IAB 制定新框架应对 AI 代理广告的归因测量难题
IAB（美国互动广告局）正在制定新框架，以解决 AI 代理收到广告后的测量与归因问题。当用户通过 AI 代理浏览产品页面、比较并代为购买时，传统归因信号（如 UTM 参数和引荐数据）可能失效，导致无法确定谁应获得转化功劳。IAB 的 AI 副总裁 Caroline Giegerich 表示，该框架预计于 11 月 12 日发布，将创建共享的测量体系，量化 AI 在转化中的作用。她正与由科技公司、出版商、代理商、测量供应商和品牌组成的工作组合作，但未透露具体成员。框架将把 AI 影响分为两类：AI 向用户提供信息（认知或意图层）以及 AI 辅助用户决策。IAB 本月已发布关于 AI 可见性测量和内容生产 AI 使用披露的框架。
Target 二季度利润翻倍，广告平台 Roundel 营收同比增长 28.6%
零售巨头 Target 公布 2026 年第二季度财报，净利润达到 18.7 亿美元，同比翻倍，部分得益于近 10 亿美元的关税退款。整体净销售额增长 5.3%至 265 亿美元，其中广告业务 Roundel 营收同比增长 28.6%，达到 2.79 亿美元。非商品销售（包括广告、会员和第三方市场）增长 20.1%，同日达配送服务同比增长超 25%。Target 上调全年业绩指引，预计净销售额增长约 5%。此外，公司强调 AI 投入，与 OpenAI、Google Gemini 等合作推动外部 AI 平台数字流量同比增长超行业平均 3.5 倍，并在返校季推出 AI 驱动的教师和学生愿望清单，清单创建量同比增长 50%，转化率提升近 20%。
OpenAI 广告试点扩至 31 个欧洲市场，广告收入自 8 月初增长超 25%
OpenAI 于 8 月 19 日宣布将其广告试点计划扩展至欧洲 31 个市场，包括德国、法国、西班牙、意大利、瑞典、挪威、丹麦、荷兰、爱尔兰、比利时、奥地利、波兰、捷克和葡萄牙。此前该试点仅在美国、加拿大、澳大利亚、新西兰、英国、日本、韩国、巴西和墨西哥可用。OpenAI 企业 CMO Colin Fleming 在简报会上表示，扩张是“实质性的”，并透露自 8 月初以来广告收入增长超过 25%。ChatGPT 目前每周活跃用户达 10 亿，其中 20%具有商业意图。此次扩张为欧洲广告商提供了在 ChatGPT 平台上投放广告的机会。
蜘蛛侠新片放弃传统电视，凭借社交媒体营销创北美首周末票房纪录，全球超九亿美元
索尼与迪士尼共同出品的漫威电影《蜘蛛侠：崭新的一天》上映首周末在北美斩获 3.6 亿美元，超越《复仇者联盟 4：终局之战》的纪录，成为北美影史首周末票房最高影片，全球票房也累计达到 9.32 亿美元。该片与同档期的《奥德赛》一起贡献了 4.3 亿美元的北美周末总票房，创下历史新高，表明社交营销带来的观众热情同时推高了大盘。根据公开数据，这次破纪录的市场表现主要依靠社交媒体营销驱动，而非传统电视广告投放。影片将社交平台作为核心宣传阵地，通过话题传播、短视频片段和用户生成内容来制造热度，传统电视策略基本没有参与主要传播。这种“社交优先”的发行营销方式，与以往好莱坞大片依赖电视广告覆盖的做法形成鲜明对比。
出版商开始酝酿退出谷歌 AI 搜索，创作者却靠 AI 搜索获取更多品牌合作
出版商正在集体调整与 Google AI 搜索的关系。Cloudflare 宣布从 9 月 15 日起，其安全软件将默认阻止同时用于搜索索引和 AI 训练的爬虫，新出版商和免费用户默认开启，涉及 Financial Times、Condé Nast、The Atlantic 等；USA Today 和 Beehiiv 也表示准备从 Google 搜索中摘除，形成过去难以想象的反抗。与此同时，创作者却在反向利用 AI 搜索：Andrew Polo 在 HealthCentral 的采访被 ChatGPT 引用后，品牌问询增加 50%，社交粉丝小幅增长；Gigi Robinson 通过扩充播客嘉宾名单提高 AI 搜索引用量，获得了品牌合作。数据显示，YouTube 创作者出现在四分之一 AI 搜索答案中，而新闻出版商仅获得 ChatGPT 引荐流量的 3.2%和 Perplexity 的 7.4%；另据研究，人们花在 AI 模式上的时间比 Google 搜索多近 9 分钟，GrowthMemo 发现 75%的会话不会离开 AI 模式，且 Cloudflare 称超过 55%的网络流量来自 AI 代理。财务上，Google 首次出现约 59 亿美元负自由现金流，其搜索和广告业务仍增长 17%至 633 亿美元，凸显 AI 投资对传统业务的侵蚀。
广告技术公司 Teads 起诉谷歌，指控其反竞争广告行为致对手损失数万亿展示
广告技术公司 Teads 在纽约南区法院对 Google 提起诉讼，指控其将 Google Ads 与广告交易平台 AdX 捆绑，导致竞争对手交易平台在 2017 至 2023 年间损失约 6.88 万亿次展示。Teads 称 Google 并未真正停止 First Look、Last Look 以及 Project Bernanke 等反竞争拍卖机制，尽管 Google 声称这些做法已取消。这是过去一年内第五家起诉 Google 的供应方平台（SSP），此前 Index Exchange、Magnite、OpenX 和 PubMatic 也已起诉，背景是 2025 年 4 月联邦法院认定 Google 在开放网络广告市场存在非法垄断。Teads 要求三倍赔偿和惩罚性赔偿，具体金额待审；Google 发言人回应称指控毫无根据。Teads 同时警告诉讼可能耗费资源，其股价已同比下跌约 68%。
亚马逊二季度广告收入 198 亿美元，多体育广告策略显著提升触达与消费
亚马逊 2026 年第二季度广告收入达 198 亿美元，同比增 26%，超出市场预期，主要受直播体育广告带动。CEO Andy Jassy 在业绩电话会上表示，跨多个体育项目投放的广告主，其非重复触达率是单一体育广告主的 2.3 倍，且这些多运动观众消费额高出 12%、下单量多出 17%，因此吸引了越来越多品牌尝试跨项目组合投放。赞助产品广告仍是最大收入来源，但体育直播已成为增长引擎，周四夜足球、NBA、WNBA 和 NASCAR 的广告库存全部售罄，亚马逊也由此在 2026 年广告预售中超额完成销售目标。AI 广告工具 Ads Agent 已扩展到 11 个国家，使用该工具后品牌的每千次展示成本下降 8%，每次获取成本下降 6%，明显优化了广告投放效率。内容方面，Prime Video 的《Off Campus》首 12 天吸引 3600 万观众并与 Liquid I.V.合作，《Elle》则由 L'Oréal Paris 赞助；同时亚马逊将年度资本支出预期上调至 2200 亿美元。
雷克萨斯宣布将于八月二十四日正式推出 LEXUS Flight 直升机服务，连接陆海空
雷克萨斯宣布与 Aero Toyota Co., Ltd. 合作推出全新直升机出行服务 LEXUS Flight，使用专属涂装的 LEXUS 直升机，服务将从 2026 年 8 月 24 日启动。该服务被定位为连接陆、海、空的新出行生态系统的起点，行程结合从出发地到直升机停机坪的雷克萨斯豪华轿车接送、乘坐直升机在城市与度假目的地间的飞行，以及可选的 LY680 游艇出行，构成完整的多段式旅程。雷克萨斯在新闻稿中强调，传统出行中在途时间常被视为单纯赶路，而 LEXUS Flight 希望通过将接送、飞行和游艇无缝衔接，让旅途本身成为体验的一部分。这一服务源自该品牌 2025 年日本移动出行展上发布的品牌信息“DISCOVER—Imitate No One”，其含义是为每位客户提供独一无二的体验。在推出 LS Concept 六轮概念车和 LY680 游艇之后，雷克萨斯借此将出行版图扩展至空中，构建覆盖陆地、海洋和天空的移动服务组合。
MLS 世界杯后推史上最大营销活动
MLS 在世界杯决赛前启动历史上最大联合营销活动“Thanks World, We'll Take It From Here”。活动与 FIFA 和 Fox Sports 合作，在洛杉矶、西雅图等城市举办观赛派对。联赛于 7 月 16-17 日重启后，所有 30 家俱乐部推出促销优惠。创意由 DJ Premier 为 Amazon Music 制作独家翻唱歌曲“Can I Kick It”，Samara Cyn 演唱。球星阵容包括阿根廷的梅西、韩国的孙兴慜、英格兰的贝克汉姆、演员马修·麦克康纳、魔术师约翰逊和凯文·杜兰特。传播覆盖全国广播、流媒体、数字、社交及户外广告，15 家俱乐部推出本地化版本。22 家俱乐部提供免费首场门票，以吸引新球迷。CMO Radhika Duggal 表示选择在世界杯比赛空档日启动，避免被世界杯热度淹没。
OpenAI 推 GPT-Live 语音模型，祖母测试新广告
OpenAI 发布新一代语音模型 GPT-Live，并推出一支近 4 分钟的广告片《This is the new ChatGPT Voice, powered by GPT-Live》。广告中三位祖母使用 ChatGPT 完成规划旅行、查事实和翻译对话等日常任务，展示模型更自然的对话节奏和全双工架构——能同时听和说，处理停顿、打断和语速变化。GPT-Live-1 已作为 ChatGPT 默认语音模型向 Go、Plus、Pro 用户推送，GPT-Live-1 mini 则面向免费用户。该活动以生活化场景突出模型的交互能力。
John Deere 借 MLB 合作和 TikTok 强化品牌传统
农业机械公司 John Deere（1837 年成立）成为非党派组织 America250 的官方赞助商。该公司与 MLB 达成多年合作，成为官方拖拉机，推出 Kevin Costner 配音广告，并在 2026 年 MLB Field of Dreams 比赛和全明星周举办体验活动。John Deere 于 2024 年在 TikTok 开设官方账号，任命 Rex Curtiss 为首席拖拉机官，持续与农民和承包商互动，而非短期营销噱头。
Nike 世界杯广告创社交分享纪录，计划赛后延续热度
Nike 在 2026 年 6 月推出六分钟世界杯广告片「Rip the Script」，该片由姆巴佩等球星出演，成为品牌有史以来分享最多的社交帖子，在 Nike 及合作伙伴数字平台累计获得超过 15 亿次观看。其中 YouTube 观看量超过 7800 万次，远高于对手阿迪达斯世界杯广告「Backyard Legends」的 780 万次，同时也是 Nike 在 Instagram 上观看最多的帖子。Nike 高管表示，世界杯营销转折已见成效，品牌正制定计划在赛事结束后继续维持热度，推动整体品牌转型。
The Honest Company 发起诚实面对活动，幽默打破女性如厕禁忌
The Honest Company 发起名为“It's Time to Get Honest”的营销活动，推广其 flushable wipes 产品线，该产品已扩大至全美分销。活动由 Zambezi 代理，包含 30 秒电视广告，用快速剪辑和双关画面直接说出“Poop!”“Periods!”等词语，以及户外投放、社交媒体和创作者合作。品牌还发布了一份 16 页的报纸《The Toilet Paper》，收录“Real Trauma Dumps”等幽默文章，并在美发沙龙 Sugared + Bronzed 部分门店提供。活动邀请 Hannah Berner、Tia Mowry、Kat Stickler 等 5 位创作者推广。品牌委托的调查显示，42% 的女性每周谈论卫生间话题，59% 讨论经期症状。
宜家加拿大用产品拼成世界杯国旗
宜家加拿大与 Dentsu Creative 合作，推出“Assemble the World”营销活动。活动使用 18 种宜家产品，包括橱柜、蜡烛、户外桌等，拼成 18 个参加世界杯的国家国旗。国旗通过社交媒体、自有渠道以及宜家门店附近的户外广告展示，并打出“Click, Buy, Wave”口号。活动持续整个夏季，利用世界杯热度表达加拿大多元文化背景。