WARC、TikTok与LIONS Advisory联合发布研究报告《The New Creative Advantage》,基于2026年5月对400名来自英国、美国、澳大利亚和巴西的营销人员调查。研究发现,88%的营销人员表示生成式AI提升了创意产量,但仅45%认为质量显著提高。67%仍主要依赖人口统计数据作为AI提示输入,而59%认为传统人口细分已不再有效。仅17%的营销人员始终将社区洞察融入AI工作流。86%的受访者预计未来三年观众行为和社区信号将更影响创意开发。报告提出“智能循环”四阶段模型:社区参与产生信号,信号揭示需求,需求塑造创意,创意再驱动参与,形成持续改进的闭环。
Pizza Hut 推出“Back to the Hut”活动,属于“Hut Originals”平台,聚焦80、90、00年代怀旧元素。忠诚度会员可通过移动端问答赢取体验和收藏品等奖励。品牌与 Dinner Service NY 合作推出街头服饰系列(橄榄球衫、托特包等),7月16日发售,会员可提前两小时购买。限时“Throwback 价值菜单”包含10美元芝心披萨、4美元肉桂条、3美元个人披萨、3美元百事可乐,以及两款6美元新品(三倍芝士通心粉、S'mores Sticks)。该活动在 Yum Brands 以27亿美元出售 Pizza Hut(中国业务除外,分两笔:LongRange Capital 15亿美元,Yum China Holdings 12亿美元)后推出,品牌同店销售连续10个季度下滑,但 Yum 数字销售额达110亿美元,数字渠道占比63%。
inDrive在哈萨克斯坦发起‘Buckle Up Your Dreams’道路安全活动,通过三部30秒AI辅助影片,以梦想世界崩塌的隐喻,鼓励驾驶员和乘客系好安全带。影片中人物在‘梦想博物馆’中展示目标,随后空间破碎,最后系上安全带并打出‘系好你的梦想’标语。活动由inDrive内部创意团队inlab开发,与导演Ashot Gevorkyan合作,采用AI生成序列与实景结合,使制作成本较传统实景拍摄降低至少五倍。该活动针对哈萨克斯坦普遍的不系安全带习惯,强调保护个人梦想而非仅靠数据警示。
Nous Research,开源AI代理Hermes的开发商,正在敲定新一轮融资,由Robot Ventures领投,USV等参投,估值15亿美元,融资额至少7500万美元。该公司成立于2023年,此前已完成7000万美元融资,本轮距其5000万美元A轮融资不到三个月。Hermes代理支持内置技能(如网页搜索、编码和图像理解),可自动学习用户行为并构建新技能,用户可通过Telegram和Discord进行交互。该代理在GitHub上拥有约21.4万颗星和近4万个分支,并提供云托管版本,月费20至200美元。新资金将用于扩展Hermes产品和商业模式。
Meta 宣布扩建其位于美国路易斯安那州的数据中心项目,总投资超过500亿美元。该项目将包括对当地学校和商业的支持承诺,以换取区域发展许可。扩建后的数据中心将用于支撑 Meta 的 AI 和社交平台基础设施需求。该投资是 Meta 在美最大单笔基础设施投资之一,预计将创造数千个建设岗位和长期运营职位。
MLS在世界杯决赛前启动历史上最大联合营销活动“Thanks World, We'll Take It From Here”。活动与FIFA和Fox Sports合作,在洛杉矶、西雅图等城市举办观赛派对。联赛于7月16-17日重启后,所有30家俱乐部推出促销优惠。创意由DJ Premier为Amazon Music制作独家翻唱歌曲“Can I Kick It”,Samara Cyn演唱。球星阵容包括阿根廷的梅西、韩国的孙兴慜、英格兰的贝克汉姆、演员马修·麦克康纳、魔术师约翰逊和凯文·杜兰特。传播覆盖全国广播、流媒体、数字、社交及户外广告,15家俱乐部推出本地化版本。22家俱乐部提供免费首场门票,以吸引新球迷。CMO Radhika Duggal表示选择在世界杯比赛空档日启动,避免被世界杯热度淹没。
联合利华旗下护发品牌Sunsilk与韩国女团BABYMONSTER推出新广告活动,由专注联合利华的创意机构frank. Singapore制作。活动以家庭录像风格短片为核心,展示BABYMONSTER成员在排练、行程、拍摄等幕后真实瞬间,主题为“Days might get tough, but Sunsilk keeps it smooth”。这是双方第二次合作,短片通过社交媒体发布,旨在吸引注重品牌真诚度的年轻消费者。
OpenAI发布新一代语音模型GPT-Live,并推出一支近4分钟的广告片《This is the new ChatGPT Voice, powered by GPT-Live》。广告中三位祖母使用ChatGPT完成规划旅行、查事实和翻译对话等日常任务,展示模型更自然的对话节奏和全双工架构——能同时听和说,处理停顿、打断和语速变化。GPT-Live-1已作为ChatGPT默认语音模型向Go、Plus、Pro用户推送,GPT-Live-1 mini则面向免费用户。该活动以生活化场景突出模型的交互能力。
Instagram 负责人 Adam Mosseri 在每周问答中确认,由于 AI 模型运行成本高昂,Instagram 将推出付费订阅模式以提供更多 AI 工具使用次数。目前用户每日有使用上限,达到上限后需订阅才可继续使用。Meta 已推出的 Instagram Plus 订阅尚未包含 AI 功能,但已对基于 Muse 图像模型的特效实施限制。此外,Meta One 订阅提供无限 Conversation Focus 功能,而免费用户每月限 3 小时。这标志着 Meta 正逐步将 AI 开发成本转嫁给用户。
Anthropic发布了其“Keep Thinking”活动的最新影片“Hope in Hard Questions”,由创意机构Mother制作、Myles McAuliffe执导。影片以AI的可信度、控制权等尖锐问题开场,逐步转向希望和人性化场景,如帮助缓解孤独感。这些提问并非来自创意人员,而是源于Anthropic与全球超过12万人的对话,收集了他们对AI的担忧和期待。同时,Anthropic推出新问答倡议,鼓励公众继续就AI提出问题。此前,Anthropic曾在超级碗期间投放广告,嘲讽广告干扰用户体验,该广告获得了戛纳电影类全场大奖。
OpenAI的AGI负责人Fidji Simo在X上宣布,因神经免疫疾病导致病情加重,她将辞去全职职务,转为兼职顾问。Simo于今年4月因同一疾病请假,当时她刚被任命为AGI负责人不久,此前曾任应用CEO。在Simo病休期间,OpenAI总裁Greg Brockman接管产品战略,领导四大支柱:核心产品与平台、关键企业行业、消费者业务、核心基础设施与广告等。同时,OpenAI在4月后经历了一系列高管变动,包括COO Brad Lightcap和CMO Kate Rouch离职。Simo表示康复之路比预期更长,需要完全专注于健康。CEO Sam Altman对此表示遗憾并感谢Simo的贡献。
Pizza Hut Australia 推出品牌活动“How Bad Do You Want Good?”,通过一系列黑色幽默短片呈现极端道德困境,例如“朋友着火时救朋友还是吃披萨”、“饥饿的孩子断臂时给食物还是吃披萨”、“公园里急需药物的人给药品还是吃披萨”,以此夸张表现消费者对披萨的渴望。活动由独立创意机构 jnr.(2025 年中通过比稿获得业务)主导,与媒体代理 Initiative、公关公司 WiredCo.、Burson 合作执行,投放覆盖全国电视、户外、数字、社交、创作者及集成合作伙伴“Bloke in a Bar”。活动于 2026 年 7 月上线,短片由 MOFA 制作,导演 Yianni Warnock,静物摄影由 Pool Collective 的 Sean Izzard 完成。活动配合品牌焕新,未披露具体效果数据。Pizza Hut Australia 首席营销官 Nora-Kate O'Connell 表示创意故意夸张且有趣,是品牌“大胆新篇章”的体现。
Truecaller CEO Rishit Jhunjhunwala 公开在X平台挑战印度电信监管机构TRAI,指责其反垃圾邮件框架阻碍公司保护用户。该框架于2024年推出,指定1400和1600号段用于合法商业通信,并禁止Truecaller等应用显示这些号码的社区垃圾标记。但Truecaller数据显示,过去八个月用户忽略了81%的1400号码和79%的1600号码,手动屏蔽了7400万次,1600号段每日屏蔽量自2025年10月增长三倍。作为应对,Truecaller推出了“频繁被屏蔽”徽章替代垃圾标记。与此同时,TRAI正寻求依据印度IT法案对来电识别应用采取监管行动。印度是Truecaller最大市场,拥有3.5亿月活跃用户。Jhunjhunwala表示将向印度电子信息技术部提交数据,呼吁监管决策应基于证据。