Cloudflare宣布将从2026年9月15日起,对新客户和现有客户的新网站默认屏蔽混合用途网络爬虫——即同时用于搜索索引和AI训练/代理的爬虫。具体措施包括:对带有广告的页面,默认允许搜索爬虫,但阻止AI训练和代理使用;对不提供选择权的混合爬虫也默认阻止。免费账户用户可提前选择退出,否则将自动切换至新默认设置。同时Cloudflare升级了2025年推出的Pay Per Crawl功能,更名为Pay Per Use,网站内容被AI聊天机器人引用时,网站所有者将获得报酬。Cloudflare已与Ceramic.AI和You.com达成合作,并间接批评Google的混合爬虫Googlebot既用于搜索又用于AI训练,使网站难以区分。
Dove Men+Care与健身应用Strava联合推出“Any Step Counts”跑步挑战,推广其2-in-1洗发护发新配方(采用Protein Power Technology)。电视名人Kyle Cooke担任代言人,鼓励Strava用户在7月21日前累计完成5公里跑步,完成者可获产品奖励。截至7月2日,挑战已有超1.6万人参与,活动还包括创作者合作、社交媒体内容与Earned Media,支持机构为Edelman、Collectively和Unite。联合利华近期将体育和网红营销列为重点,曾围绕世界杯联动旗下超35个品牌开展活动。
Telstra在澳大利亚全国5000个公用电话亭张贴30多个原创及经典动画角色插画,包括瑞克和莫蒂、飞天小女警、莱恩和史丁比、章鱼哥。活动名为‘Free For All’,由创意机构Bear Meets Eagle On Fire与+61合作推出,原创角色由Brosmind、Nicko Philips、McBess和Ovcharka绘制。Telstra自2021年起已免费提供公用电话本地和全国通话,覆盖旗下1.4万个电话亭中的约三分之一。许多人仍不知此项免费服务,活动通过角色插画吸引公众注意。
农业机械公司John Deere(1837年成立)成为非党派组织America250的官方赞助商。该公司与MLB达成多年合作,成为官方拖拉机,推出Kevin Costner配音广告,并在2026年MLB Field of Dreams比赛和全明星周举办体验活动。John Deere于2024年在TikTok开设官方账号,任命Rex Curtiss为首席拖拉机官,持续与农民和承包商互动,而非短期营销噱头。
Google发布了六年来首款新智能音箱Google Home Speaker,售价99.99美元,有绿、红、白、黑四色。硬件设计简洁,音质在同尺寸中表现不错,内置Matter和Thread控制器,可配对Google TV Streamer。但搭载的Gemini for Home助手速度慢且不稳定,部分功能需付费订阅,整体体验不如前代Nest Audio。该音箱于2026年7月1日上市,目前作为智能家居控制中心仍存在明显短板。
IBM任命Stagwell为其首席创意合作伙伴,Stagwell旗下代理机构Code and Theory和Anomaly将作为统一团队为IBM服务。两家机构将共同进化IBM的“Let's Create Smarter Business”全球营销活动,覆盖多个渠道和地区。Stagwell的首波作品预计于2026年8月面世。IBM首席营销官Jonathan Adashek表示,Code and Theory和Anomaly带来了创意与战略力量,以及现代工具和运营方法,帮助IBM更快行动、更智能地工作、提供更连贯的体验。
Nike在2026年6月推出六分钟世界杯广告片「Rip the Script」,该片由姆巴佩等球星出演,成为品牌有史以来分享最多的社交帖子,在Nike及合作伙伴数字平台累计获得超过15亿次观看。其中YouTube观看量超过7800万次,远高于对手阿迪达斯世界杯广告「Backyard Legends」的780万次,同时也是Nike在Instagram上观看最多的帖子。Nike高管表示,世界杯营销转折已见成效,品牌正制定计划在赛事结束后继续维持热度,推动整体品牌转型。
Jumeirah Al Naseem(朱美拉阿勒纳塞姆酒店)发布四部品牌短片,由南非导演Jessie Zinn执导,在迪拜实景拍摄。短片将酒店本身塑造成故事的核心角色,而非背景,围绕宾客间的偶然相遇展开叙事,涵盖餐厅、露天空间等场景,并融入Burj Al Arab景观。该系列是该酒店品牌定位的一部分,强化其作为全球宾客社交中心的角色。项目由Freedom与电光石(electriclime°)联合制作,于2026年6月30日发布。
现代汽车在2026年戛纳国际创意节上获得两项大奖:与BBDO波多黎各合作的“Coquí Alarmed”活动赢得音频与广播类全场大奖,与BBDO纽约合作的“Forests Without Names”活动获得创意数据类铜奖。“Coquí Alarmed”源于2025年一位游客在Reddit上抱怨波多黎各本土coquí青蛙的叫声,引发当地民众团结捍卫这一文化象征。现代汽车将租车车辆的工厂警报声替换为青蛙叫声,结果客户纷纷要求为自己的个人车辆也进行改装。活动还提升了人们对coquí生态价值的认知,14种现有coquí中有3种面临灭绝风险。“Forests Without Names”则通过命名海洋森林并绘制全球海洋森林地图,推动官方认可和保护,数据已移交国际研究网络。