XL 用竞争叙事挑战对手，将 Ookla 网络评测变成品牌战役
印尼电信品牌 XL 推出一项整合营销活动，由雅加达独立创意机构 SALVO 制作，核心是一部讲述两位赛车手竞争的英雄短片。故事中代表 XL 的赛车手在落后对手后不断学习改进，最终反超并领先，将 XL 获得 Ookla 最佳移动网络、最佳 5G 网络和最快 5G 网络三项认证的结果，呈现为多年努力、挫折和网络改善的成果。户外广告也采用对比手法，一块围绕 XL 奖项设计的广告牌在社交媒体上引发讨论，被指挑战竞争对手。广告结尾文案为"Berkat simpatimu, kami bisa menjadi jaringan #1 di Indonesia"，中文意为"感谢你们的 sympati（用户支持），我们成为印尼第一网络"，其中"simpati"一词同时暗指竞争对手品牌。活动以竞争和韧性为主题，而非电信行业惯用的技术演示、覆盖地图和规格参数，旨在激发话题讨论。
AI Agent 广告归因成难题，多家初创竞相推出测量方案
随着出版商和广告主尝试向 AI Agent 投放广告，广告效果测量和归因成为新兴难题。多家初创公司正推出解决方案：OpenAds 采用独特的推荐码机制，当 ChatGPT 等 AI 抓取网页回答用户问题时，OpenAds 会生成带 10%折扣码的品牌广告，若该码被 AI 视为相关且出现在 AI 生成回复中，用户点击链接后品牌即可追踪到来源；Oasy 则正与大型原生广告平台合作，为出版商实现对 AI 机器人流量的成本点击或成本推荐追踪。目前该领域测量仍不透明，尚无统一标准，多数方案停留在概念验证阶段。行业内普遍认为，不同于 Google Ads 和 Facebook Ads 有明确点击，AI 可见性缺乏精确归因方法。
Target 全年主打一致性：以商品供应和门店体验迎接返校季
Target 在返校季来临之际，将全年营销主题定为“一致性”，确保商品供应稳定和店内体验一致。Target 计划在门店和线上渠道同步执行，使顾客随时获得相同的购物体验。此策略旨在提升顾客信任和忠诚度，以应对零售竞争和消费者对价格、便利性的需求变化。
Chipotle 携手网红 Salish Matter 推出定制儿童餐吸引 Gen Alpha
Chipotle 与 16 岁的 YouTube 和 TikTok 明星 Salish Matter 合作，首次将创作者定制的餐点引入其儿童餐系列。合作将推出以 Salish 命名的专属儿童餐组合，并通过她的社交媒体渠道进行推广。Chipotle 此前曾与其他网红合作，此次合作是其加大针对年轻消费者营销力度的又一动作。具体活动细节如菜单内容、上线时间和推广方式尚未公布。
Meta 推出初创企业学校，助力 200 家早期消费品牌加速增长
Meta 于 8 月 19 日推出 Meta Startup School，项目为期三个月，面向早期消费品牌。首期于 2026 年 9 月 1 日启动，支持 200 家处于不同融资阶段的初创企业。入选公司可获得平台教育、机构合作伙伴的免费咨询，并能接触风险投资公司和行业专家。项目结束时举办演示日，让初创企业与风投、D2C 创始人及生态系统相关方对接。Meta 印度代理与风投合作总监 Gaurav Jeet Singh 表示，该项目帮助印度初创企业利用 Meta 的广告和 AI 工具实现可持续增长。
OpenAI ChatGPT 广告扩展至 31 个新市场，日广告收入自 8 月初增长 25%
OpenAI 宣布其 ChatGPT 广告业务将在下周扩展至 31 个新市场，包括德国、法国、瑞典、挪威和奥地利等欧洲国家。此前，该广告已在英国、墨西哥、巴西、日本和韩国等市场上线。据 OpenAI 业务首席营销官 Colin Fleming 透露，自 8 月初以来，ChatGPT 广告的日收入增长了超过 25%。Fleming 还阐述了企业营销的三大核心受众：知识工作者（可使用 ChatGPT Work 代理）、开发者（可使用 Codex 代理）以及企业决策者。OpenAI 计划通过付费媒体活动触达这些受众，包括推广 ChatGPT 图像生成功能的广告活动，该活动曾于 6 月在迈阿密等城市推出，未来几周将推出第二版。此外，OpenAI 还在扩大其营销团队，并在日本和韩国等国际市场招聘相关人才。
Poppi 创始人社交媒体招聘新品牌，超 2000 份简历涌入
Poppi 创始人 Allison Ellsworth 在社交媒体上发布她新消费品牌的招聘帖子，为其新 CPG 品牌招募人才。她拥有 TikTok 和 Instagram 超 16.5 万粉丝，帖子发布后新品牌收到超 2000 份简历，其中两条 Instagram Story 就带来超过 300 份申请。Ellsworth 表示，这比 LinkedIn 帖子更有趣，但也承认供应链、财务和运营岗位的申请较少。新品牌计划于 11 月推出，团队目前共 10 人，多个申请人已进入面试流程。
Target 二季度利润翻倍，广告平台 Roundel 营收同比增长 28.6%
零售巨头 Target 公布 2026 年第二季度财报，净利润达到 18.7 亿美元，同比翻倍，部分得益于近 10 亿美元的关税退款。整体净销售额增长 5.3%至 265 亿美元，其中广告业务 Roundel 营收同比增长 28.6%，达到 2.79 亿美元。非商品销售（包括广告、会员和第三方市场）增长 20.1%，同日达配送服务同比增长超 25%。Target 上调全年业绩指引，预计净销售额增长约 5%。此外，公司强调 AI 投入，与 OpenAI、Google Gemini 等合作推动外部 AI 平台数字流量同比增长超行业平均 3.5 倍，并在返校季推出 AI 驱动的教师和学生愿望清单，清单创建量同比增长 50%，转化率提升近 20%。
Skipper 宠物食品仿美妆广告：用鱼废弃物做高端宠物粮
Sealord 旗下宠物食品品牌 Skipper 在新西兰推出鱼基宠物食品，并发布名为“Feed Them Beautiful”的广告活动，由创意机构 Motion Sickness 操刀。该产品利用未使用的鱼类产品和废弃物，制成营养全面的宠物食品，主打富含 Omega-3 和海洋胶原蛋白。广告创意借鉴美妆广告风格，将亮泽的毛发、清澈的眼眸、坚固的指甲和良好的皮肤作为宠物整体健康的可见标志，鼓励主人通过喂养来支持宠物的内在健康，并外显于外貌。广告活动包括一支主视频，以及数字、社交和户外媒体上的美妆编辑风格素材，由 PHD Aotearoa 负责全国投放。
SAS 成为利物浦足球俱乐部数据合作伙伴，B2B 品牌转向消费者营销打法
企业数据分析公司 SAS 于去年底成为英超利物浦足球俱乐部（LFC）的官方数据与分析合作伙伴。在 7 月 29 日利物浦对阵雷克瑟姆的美国季前赛期间，SAS 在体育场周边进行了品牌展示。此前，在纽约布鲁克林举行的 2027 年客场球衣发布活动上，SAS 设置了互动体验区，让球迷模仿退役球员 Natasha Dowie 的动作进行游戏。利物浦俱乐部估值约 60 亿美元，社交媒体粉丝超过 2 亿，SAS 希望借助其全球影响力拓展 B2B 客户。该合作体现了传统 B2B 企业借鉴消费者品牌营销策略的趋势。
Georgia-Pacific 暂缓采用程序化购买代理：称系统浪费问题未解
Georgia-Pacific 高级数字媒体总监 Paras Shah 表示，公司暂不采用程序化购买代理（buying agents），原因并非技术不成熟，而是在线广告生态存在“系统浪费”。Shah 认为，代理只会自动化重复任务，若系统本身存在浪费，则只会加速浪费，导致次优结果。过去两年，公司已削减供应方平台（SSP）数量、在竞价前对库存进行评分，并加强购买控制，以此作为未来采用代理的基础。Shah 称未来会考虑购买代理，但前提是先获取最高质量、最低成本的曝光。行业对此分为两派：WPP、Omnicom 等控股公司和广告技术供应商积极测试代理间购买，而品牌方则更谨慎，担忧程序化广告功能失调。Converge CEO Ian Maxwell 指出，代理购买不会神奇改善媒体表现，若自动化低效流程、劣质数据或不良商业决策，只会以更快速度重蹈覆辙。
YouTube Shorts 广告支出增长但预算仍被 Reels 和 TikTok 压制，收入分成门槛提高
广告主在 YouTube Shorts 上的广告支出正在增长，但增长受到限制，因为广告主在其他社交视频平台（如 Meta 的 Reels 和 TikTok）上的支出更多。YouTube Shorts 的 CPM 约为 4 至 6 美元，低于 Reels 和 TikTok 的 7 至 8 美元，但广告主通常不单独购买 Shorts 库存，而是打包购买 YouTube 整体库存，导致预算被 in-stream 等传统视频广告占据。同时，YouTube 提高了 Shorts 创作者加入收入分成的门槛，引发了是否因广告收入减少而提高门槛的疑问，但代理高管表示广告支出实际上在增加。
OpenAI 广告试点扩至 31 个欧洲市场，广告收入自 8 月初增长超 25%
OpenAI 于 8 月 19 日宣布将其广告试点计划扩展至欧洲 31 个市场，包括德国、法国、西班牙、意大利、瑞典、挪威、丹麦、荷兰、爱尔兰、比利时、奥地利、波兰、捷克和葡萄牙。此前该试点仅在美国、加拿大、澳大利亚、新西兰、英国、日本、韩国、巴西和墨西哥可用。OpenAI 企业 CMO Colin Fleming 在简报会上表示，扩张是“实质性的”，并透露自 8 月初以来广告收入增长超过 25%。ChatGPT 目前每周活跃用户达 10 亿，其中 20%具有商业意图。此次扩张为欧洲广告商提供了在 ChatGPT 平台上投放广告的机会。
家得宝押注快速配送，全美推广三小时送达服务
家得宝在 2026 财年第二季度财报电话会议上表示，其门店投资正在提升客户满意度和销售业绩，同时为缩短配送时间奠定基础。美国配送交付周期在过去 18 个月内缩短了约 45%，超过一半的库存大件商品可在两天内送达。家得宝于周二将全国范围内的快递服务扩展至全美，该服务承诺在 3 小时内送达符合条件的商品，并收取固定费用。公司高管还提到，门店货架可用率达到创纪录水平，员工体验投资带来更高的员工参与度和客户满意度。此外，其 Magic Apron AI 助手为店员和顾客提供快速找货和店内问答服务，客户反馈极为积极。这些举措共同加强了家得宝的互联购物体验，并推动了转化率的提升。
IAB 更新 AI 广告透明度框架：建议定向披露而非普遍标签
互动广告局（IAB）今日发布“AI 透明度与披露框架”的更新，以应对纽约、加州、韩国和欧盟等地关于广告中 AI 使用的新规。这是自今年 1 月首次发布以来的首次更新。IAB 建议广告主在 AI 使用“实质性影响真实性、身份或代表性，可能误导消费者”时进行定向披露，而非普遍标签。具体需要披露的场景包括 AI 生成的图片和视频、部分合成声音、虚拟形象、已故或在世人物的数字孪生，以及 AI 聊天机器人或助手。广告主可以使用标准化的闪光图标或文字标签进行披露。同时，IAB 也列出了无需披露的场景，如常规后期制作、内部工作流程、明显虚构的幻想图像、授权合成声音、背景音乐、标准音频增强、标准品牌代言中的数字孪生、明显卡通化或风格化的头像，以及文本或文案。IAB 人工智能副总裁 Caroline Giegerich 强调，如果未标注导致消费者被欺骗，可能会产生问题。
AI 时代出版商如何借第一方数据与自动化购买强化广告主关系
Google 在 Digiday 上发布赞助内容，指出消费者行为正发生深刻变化，受众分散在 AI 聊天、移动应用、音频流等多个平台。据 Haus 的 2026 营销决策信心指数，品牌计划在超 10 个平台增加投入，涵盖创作者合作、视频平台、播客和联网电视。调查还显示，近四分之三的资深决策者因无法衡量效果而缩减营销创意。Google 建议出版商利用 Audience Solutions 构建包含行为和人口统计信息的丰富受众细分，通过多种交易路径（如保证交易、私有市场、买方直购）变现，并通过受众扩展在 Google 网络中投放站外广告，未来还可寻找与现有受众行为相似的新用户，从而将流量变现转为受众激活，提升库存价值。
Liquid Death 与 Garage Beer 联名恶搞 AI 数据中心耗水问题，邀消费者寄尿抗议
8 月 18 日，Liquid Death 和 Garage Beer 联合 NFL 退役球员 Jason Kelce 发布了一支 90 秒音乐视频，视频中 Kelce 将尿倒入罐中，并与吉祥物 Murder Man 等角色合唱“我们要你的尿，请给我们你的尿，让我们一起尿在电脑上，拯救人类”，以此讽刺 AI 数据中心的耗水问题。同时，品牌推出“Coolant Collector”产品，鼓励消费者将尿寄送至他们选择的数据中心。广告将在品牌社交媒体和联网电视上投放，并配有付费推广。据 Gallup 民调，超过七成美国人反对在本地建设 AI 数据中心，近半强烈反对。
ANA 警告营销人员勿过度依赖零售媒体数据，呼吁建立统一衡量标准
美国广告主协会（ANA）发布新指南，警告营销人员不要过度依赖零售媒体网络（RMN）的数据，指出该渠道数据不透明且碎片化，难以进行有效衡量和比较。ANA 继互动广告局（IAB）之后，试图为这一高增长渠道建立共同的指标和术语，以推动行业标准化。指南建议营销人员应综合使用多渠道数据，而非仅依赖零售媒体提供的数据来评估广告效果和优化投放。目前，零售媒体已成为品牌营销的重要渠道，但其数据孤岛和测量标准缺失问题日益凸显，ANA 的举措旨在帮助广告主更准确地评估投资回报率（ROAS），并提升整个行业的透明度和可比性。
BetterHelp 评论区营销策略：日均新增粉丝从 4 增至 450，19 条评论获超万赞
BetterHelp 首席增长官 Sara Brooks 介绍，品牌在 TikTok 和 Instagram 的评论区进行文化参与，将其作为可复制、可扩展的增长策略。去年 11 月，品牌在 TikTok 上一段大学无伴奏合唱视频的评论区留言“Close enough! Welcome back, Treblemakers!”，获得超过 30 万点赞，成为转折点。此后，BetterHelp 持续参与各类文化话题的评论区互动，主要集中在 TikTok（粉丝 53.7 万）和 Instagram（粉丝 63.5 万）。据品牌统计，自去年秋季聚焦评论区以来，日均新增粉丝从约 4 人增长至约 450 人，增长百倍。今年 7 月，BetterHelp 发布的 19 条评论各自获得超过 1 万点赞。该策略强调品牌在合适的文化对话中“赢得参与权”，并增加价值。
电视测量业洗牌加速：Comscore 与 VideoAmp 相继裁员，Nielsen 收购 DoubleVerify
电视测量领域在不到一周内迎来多重震荡。8 月 6 日，Nielsen 宣布以 21.5 亿美元收购数字广告验证平台 DoubleVerify，将电视受众数据与品牌安全、上下文、注意力及归因能力整合为更全面的决策层。随后 8 月 7 日，竞争对手 VideoAmp 确认裁员 50 至 60 人，包括 CTO 职位，约占其员工总数的五分之一，此前年初已裁撤 CMO，并计划以 AI 代理替代部分开发与产品团队工作。8 月 11 日，Comscore 发布“ROI 战略”，大幅裁员以节省 2000 万至 2500 万美元年度成本，同时将投资转向跨平台智能、激活、AI 能力及基础设施。业内人士提醒不宜将上述事件简单归因，但短期内的集中变动引发对电视测量行业整合与竞争格局的重新讨论。
美西南航空 Rapid Rewards 会员破亿，增长秘诀在于平衡交易与体验
美西南航空 Rapid Rewards 忠诚度计划在 2025 年初大幅改版后，会员数持续快速增长。最新季度财报显示，该计划会员数同比增长 35%，接近 1 亿人，创下历史纪录。今年 4 月新任 Rapid Rewards 副总裁 Nandika Suri 在 DiveLive 网络研讨会上表示，增长主要来自扩大对更广泛客户的吸引力、消除加入和使用过程中的摩擦，以及平衡交易型与体验型权益以提升参与度。Suri 强调，客户旅程不限于飞行本身，提升全程体验有助于建立更深层的情感连接。该改版曾引发分析师质疑，但一年多来的增长数据表明策略有效。
Nuuly 弃全渠道推 12 集微短剧《Heart on My Sleeve》，社交平台独播攻情感联结
服装租赁品牌 Nuuly 在秋季营销中放弃以往的全渠道策略，转而推出社交平台独播的 12 集微短剧《Heart on My Sleeve》。该剧由女演员 Wally Baram 主演，饰演一位通过穿搭展现不同个性层面的美术老师，在约会中寻找爱情。剧集将于 8 月 19 日起分四批在 Nuuly 的 TikTok、Instagram 和 YouTube 账号发布，每批三集。品牌高级创意与内容总监 Kirsten Henri 表示，希望借此在消费者对品牌内容疲劳之际建立情感连接。该系列由社交优先创意机构 Dayna's House 制作，耗时约四周，品牌方、导演 Milky Tran 和 Baram 共同参与剧本创作。
Under Armour 结束与巨石强森十年合作，营销重整再进一步
Under Armour 宣布与道恩·强森的十年合作已“自然结束”，距离公司与斯蒂芬·库里分道扬镳仅数月。强森自 2016 年起与品牌合作，推出了 Project Rock 系列，其标志性的“巨石”标志和励志标语成为品牌的重要资产。Under Armour 未透露终止原因，但表示双方将各自寻求新的发展方向。目前，Under Armour 尚未公布新的品牌大使或营销策略，但预计将继续调整营销团队和资源分配。
Gen Alpha 青少年品牌偏好报告：妈妈影响力超社媒平台，Amazon 和 Nike 居首
HarrisX 与 Allison Worldwide 联合发布的研究早期数据显示，在拥有 Gen Alpha 青少年的美国家庭中，Amazon 和 Nike 是最受欢迎的品牌。麦当劳在食品品牌中排名第一，总排名第三；在青少年单独排名中，Chick-fil-A 位列第二。Walmart 总排名第四，但在父母群体中表现最佳，主要得益于妈妈们的青睐。美国约有 6700 万 Gen Alpha 儿童，其中 1300 万至 1600 万年龄在 13 至 16 岁。这些青少年大多由千禧一代父母抚养，双方都成长于互联网时代。报告指出，父母对青少年品牌偏好影响巨大，80%的青少年表示父母影响其偏好，其中妈妈的影响力（73%）高于爸爸（58%）。反过来，91%的父母表示青少年会影响他们喜欢的品牌。Allison Worldwide 北美 CEO Anne Colaiacovo 强调，妈妈比任何社媒平台、创作者或名人都更有影响力。
Star Health 推出户外广告新玩法：把保险信息印在广告牌背面
印度保险公司 Star Health Insurance 与独立创意机构 Talented 及户外广告公司 Coral Media 合作，推出户外广告活动，将宣传信息印在广告牌背面。活动围绕标语“We've Got Your Back”展开，在艾哈迈达巴德、加尔各答、班加罗尔、钦奈和海得拉巴五个城市，选择背面朝向过往车辆的广告牌位置投放。创意团队选择广告牌背面，以简单且令人难忘的方式表达 Star Health 的可靠支持。Star Health 品牌与数字主管 Kotha Kartheek 称，过去 20 年每 8 秒处理一件理赔，已处理超过 1.6 亿件理赔，赔付金额超过 7110 亿卢比。
TIRTIR 在纽约 BTS 粉丝活动中推出“演唱会持久妆容吧”
韩国美妆品牌 TIRTIR 与创意机构 Jung von Matt HANGANG 合作，于 2026 年 8 月 17 日在纽约韩国文化中心举办的 BTS THE CITY ARIRANG 粉丝活动“ARMY MADANG”中开设“TIRTIR CONCERT-PROOF BAR”体验空间。该空间基于粉丝将演唱会视为全天候仪式的洞察，提供产品试用，包括限量版 BTS THE CITY 纽约 Perfect Setting Duo（含 Reflect Glow Prep Primer 和 Mask Fit Makeup Fixer），以及防晒和唇部产品，并首次独家预览即将推出的气垫粉底。粉丝可通过 Weverse 购买限量套装，在活动现场领取预购产品，并通过扫描二维码现场购买，实现试用、购买、提货的闭环体验。该活动是 TIRTIR 继 BTS THE CITY 釜山站后的延续，旨在通过贴近粉丝实际需求的文化体验拓展美国市场。
GEO 评分并非解决品牌 AI 引擎可见性的良方，过度优化反伤站内体验
生成式引擎优化（GEO）被营销人员视为 SEO 的新版本，但实际上 GEO 不受传统 SEO 技术杠杆影响。研究显示，LLM 可见性可通过跨触点的持续优质营销来提升，因为 AI 模型以多种方式吸收信息，单一优化策略难以奏效。核心问题在于 LLM 可见性平台使用合成查询而非真实数据，产生的“分数”制造精确性假象。IAB 本月发布的测量框架指出，少于 50 次查询的测量项目连方向性都不具备，而多数供应商的查询量远低于此，导致 GEO 数据难以作为行动依据。文章举例，有客户同时使用四个不同工具，结果差异显著；两家代理商对同一银行给出相反的 GEO 策略建议。此外，AI 平台引荐的访问者并非冷点击，他们已带着对话背景和观点而来，因此仅追求可见性可能损害站内体验，营销人员应更关注用户到达后的体验。
TheraBreath 推'P.S. Your Breath Stinks'活动，帮用户委婉提醒口气问题
TheraBreath 与创意机构 Kill Boring Dead 推出社交活动'P.S. Your Breath Stinks'，消费者可在 psyourbreathstinks.com 提名朋友、同事或亲人，品牌会寄送惊喜的'口气清新援助'包裹，替用户传达难以启齿的提醒。活动共寄出 500 个 PR 礼盒，错过的人还可获得正式信件和试用装。活动以 TikTok 二人组 Kaitlin & Josh 的恶搞视频开场，后续包括网红推广、TikTok 和 Instagram 内容、社群互动，以及两个抽奖（一年份大蒜面包和一年份 Segafredo 咖啡），并在墨尔本 Central 进行快闪。
H&M、UrbanStems 等品牌调整合作策略：避免年龄错配，追求文化相关性
在 eTail Boston 会议上，多家品牌高管分享了合作策略的调整经验。UrbanStems CEO Meenakshi Lala 透露，2024 年与护肤品牌 Laneige 的合作未达预期，因为 Laneige 的受众更年轻（由其代言人 Sydney Sweeney 可见），与 UrbanStems 的 35-55 岁核心受众不匹配；相反，与 Cameron Diaz 的 Avaline 葡萄酒的捆绑合作效果更好，因为更符合消费者对礼品的需求。H&M 美洲区品牌公关负责人 Noah Gonzalez 表示，合作对保持文化相关性至关重要，其设计师胶囊系列可追溯至 2004 年与 Karl Lagerfeld 的合作，今年又推出 Stella McCartney 系列，并会与当红明星如 Charli XCX 和 Ice Spice 合作活动。品牌们正通过精准匹配受众和强化文化相关性来优化合作策略。
品牌营销转向粉丝优先社交策略，Poppi 靠评论区推新品
百事旗下软饮料品牌 Poppi 正将其在初创期打磨的“粉丝优先”社交策略推广至大型品牌。该策略以 TikTok 和 Instagram 上的核心粉丝为目标，而非广泛用户。Poppi 社交媒体团队密切关注评论，将其作为营销成功的晴雨表，多次根据评论推出限时产品，例如去年夏天推出的 Love Island 口味。该策略帮助 Poppi 在收购前获得了功能性苏打水品类 34% 的市场份额。粉丝被视为品牌的传道者，同时充当社交聆听、趋势观察和快速反应的焦点小组。Poppi 的社交负责人 Sophia Sesto 表示，品牌是社区优先，粉丝有所有权感。这种策略要求营销人员具备“创作者式思维”，并被越来越多的主流广告商采纳，但也存在风险。
JCPenney 恶搞折扣零售商，推健康主题营销视频
JCPenney 推出名为“Retail Rejuvenation Retreat”的健康主题营销活动，通过一支四分钟的长视频和 15 秒短视频，恶搞折扣零售商的购物体验。视频中，六位真实消费者参与一场类似于健康疗养的活动，通过口号、信任倒和原始尖叫等方式，鼓励他们放弃有污渍、尺码不对等问题的商品，转而选择更明智的购物，例如在 JCPenney 购买 Dolce & Gabbana 香水而非一袋过季的秋天主题香包。该活动由母公司 Catalyst Brands 的首席客户和营销官 Marisa Thalberg 主导，与代理机构 Mischief 合作，将在 YouTube 和 Meta 平台投放。此举正值 JCPenney 进行返校季营销活动，该活动由喜剧演员 Zarna Garg 出演，两者并行推出。
Shinola 发布首支品牌广告，Nicholas Braun 出镜开启品牌新纪元
美国手表及生活方式品牌 Shinola 于上月发布其成立 15 年来的首个品牌广告活动“Set the Pace”，由《继承之战》主演 Nicholas Braun 出镜并完成导演首秀。广告采用紧张心理惊悚片风格，Braun 对着手表控诉焦虑和压力，最终揭示他是在与自己的 Shinola Runwell 手表对话。该活动是创意总监 Jonathan Bailey 与代理机构 GentleForces 合作的首个重大项目，也是品牌首个传统电视广告。Shinola 营销总监 Dana Mosa-Basha 表示，公司正进入品牌新纪元，营销策略从产品导向转向品牌建设，注入更多情感、个性、幽默和人性化，并已扩展到电商、社交媒体、邮件和付费媒体。品牌还利用底特律工厂作为社交内容舞台，强调工艺故事以建立长期情感连接。
Crocs 推出 6 英尺高鳄鱼吉祥物 Niles，打造长期品牌 IP
Crocs 正式推出名为 Niles 的新吉祥物，一只 6 英尺高、穿着经典洞洞鞋、不会说话的鳄鱼。该角色在公司总部拍摄的微剧集中首次亮相，剧中展示其孵化过程并与真实员工互动，赋予它独特的性格、兴趣和缺点。Crocs 表示，Niles 代表对可扩展知识产权的长期投资，预计将成为品牌长期故事讲述的核心角色，而不仅仅是广告中的一次性元素。此次发布正值 Crocs 即将迎来 25 周年纪念，品牌希望通过 Niles 加深与消费者的情感连接，并计划将其应用于社交媒体内容、线下体验及其他营销活动中。Crocs 首席营销官 Carly Gomez 强调，Niles 是品牌建立文化参与形象、超越单纯售卖产品策略的一部分。
Tapestry 借客户数据洞察改造 Coach 门店，吸引 Z 世代并计划 2030 年前覆盖 80%客流
Tapestry 在 2026 财年第四季度财报电话会议上透露，其客户洞察工具帮助 Coach 和 Kate Spade 在过去财年新增 1100 万客户。CEO Joanne Crevoiserat 表示，Coach 的“表现力奢华”门店概念已全球推广，该门店设计更注重体验感，通过产品定制等服务与 Z 世代建立联系。该概念于 2025 年推出，曾因更好地了解消费者需求而暂停，Coach CEO Todd Kahn 表示，基于消费者数据和反馈重新推出。这些门店带来了更高的客流量和更长的停留时间，对 Z 世代影响最大。Coach 计划在 2030 财年前将该概念扩展到覆盖 80%的门店客流。
美国校园手机禁令或致 TikTok 广告收入损失 12.6 亿美元，Snapchat 降幅扩大
根据 eMarketer 分析，若美国实施全国性校园智能手机禁令，TikTok 广告收入将损失 12.6 亿美元，到 2028 年这一数字将增至 20.8 亿美元。即使禁令实施，TikTok 使用时长仍预计同比增长 5.1%，但比无禁令情形下的预期增幅低 3.5 个百分点。Snapchat 广告收入无论是否禁令都会下降，但禁令下降幅从 9.2%扩大至 13.9%。Instagram 在 12-17 岁青少年中的平均使用时长预计未来几年维持在 34 分钟，禁令下将降至 33 分钟，到 2028 年进一步降至 32 分钟。分析基于 eMarketer 报告《全国课堂手机禁令如何影响社交网络使用》，并引用皮尤研究数据，74%的美国成年人支持课堂禁手机。目前美国多数州已通过某种形式的课堂手机限制，但执行效果不一，全国性禁令尚未正式考虑。
Cava 称门店体验与忠诚度计划提振 Q2 业绩，疫情冲击下同店销售仍增 9%
Cava CEO Brett Schulman 在 2026 年 Q2 财报电话会议上表示，出色的店内体验是赢得顾客的最佳机会，此前环孢子虫病疫情影响了整个快餐行业的客流。Cava 不供应冰山莴苣，也不从疫情发源地墨西哥采购绿叶蔬菜，但仍受到消费者整体退缩的影响。公司强调清洁、好客和始终新鲜的食物是努力的核心。Q2 同店销售额同比增长 9%，其中客流量增长 5.3%；营收增长 31.3%至 3.654 亿美元，净利润达 2300 万美元。疫情爆发后同店销售额最初持平，但随后每周环比改善，上周恢复至中个位数增长。Cava 将继续通过 Flavor Your Future 计划强化门店，该计划招聘超过 2500 名新员工并培养未来的餐厅管理者。
Meta 向爱尔兰盲人及视力障碍者捐赠 1.5 万副 Ray-Ban 智能眼镜
Meta 宣布向爱尔兰国家视力丧失慈善机构 Vision Ireland 捐赠 1.5 万副 Ray-Ban Meta 智能眼镜，免费分发给该机构支持的盲人和视力障碍成年人，数量足以覆盖其全部成年人群体。申请者需在 Vision Ireland 官网注册或拨打专线电话，由该机构筛选合格者并提供面对面培训与支持。这批眼镜具备文本朗读、物体识别、环境描述、消息读取及 AI 回复等功能，并与 Be My Eyes 网络合作，用户可通过眼镜呼叫志愿者协助日常任务。此活动正值 Meta 智能眼镜因隐蔽拍摄功能及隐私问题备受争议之际，公司此前承诺将禁用被篡改录制指示灯的设备摄像头，而 Wired 近期发现 Meta AI 应用代码中可能包含人脸识别功能。
广告科技股 Q2 财报季遭华尔街重挫：增长不再保证股价，AppLovin、The Trade Desk、Criteo
2026 年第二季度财报季显示，数字广告市场虽持续增长，但独立广告科技公司在华尔街遭遇重挫。AppLovin 报告营收同比增长 53%，但股价在 8 月 5 日财报后下跌近 20%；The Trade Desk 仅增长 3%，股价下跌 22%；Criteo 营收下降 11%，股价下跌 24%，尽管其与 OpenAI 合作；Taboola 和 Teads 股价分别下跌 27.5%和 24%，尽管 Taboola 季度增长 2.4%。不过也有赢家：PubMatic 股价上涨 20.8%，Magnite 上涨 8.6%，Zeta Global 在营收增长 44%后上涨 13%。市场共识认为，投资者质疑独立广告科技能否从数字广告未来增长中分得足够份额，特别是对比大型科技公司的强劲表现。Madison & Wall 预测 2026 年美国广告收入（不含政治广告）增长 8.1%，数字广告增长 12.2%；程序化广告预期增长 3.9%，但开放互联网生态（包括独立出版商、开放 CTV、数字音频和数字户外）预计下降 1.4%。Meta、亚马逊和谷歌等大型平台仍是主要受益者。
吉他品牌 D'Addario 承认促销视频使用 Suno AI 生成音乐
乐器公司 D'Addario 在持续近两周的争议后，承认其一段促销视频使用了 AI 音乐，具体为 Suno Studio 重新生成的原始音轨。此前公司多次否认，并解释为低质量导出、插件组合或 AI 辅助母带处理所致，但最终在 Instagram 原帖中更新声明，承认错误并道歉。公司表示不支持 AI 生成音乐，未来将要求员工和创意伙伴披露任何生成式 AI 的使用，并加强内容审核。同时，公司也为其此前删除批评评论、拉黑用户的行为道歉。
Gronk 即兴出演 DNA Vibe 康复可穿戴设备新广告，无脚本拍摄并计划全渠道投放
康复可穿戴设备公司 DNA Vibe 推出由前 NFL 球星 Rob Gronkowski（Gronk）出演的新广告。广告中 Gronk 与 CEO Perry Kamel 即兴互动，没有脚本和排练，时长四分钟，由 Amusement Park Entertainment 制作。Gronk 在片中展现轻松幽默的一面，最终以“Guys, it just works”收尾。DNA Vibe CMO Maria del Rio 表示，该广告将投放到社交媒体、CTV 等渠道，后续会有不同版本；同时计划在 NFL 赛季期间进行网红合作，并在劳动节后至假日季在美国零售店、本地活动和社区活动中安排 Gronk 亮相。Gronk 表示自己日常使用 DNA Vibe 产品进行恢复，此次合作是其首次大型营销推广的一部分。
Target 任命 Lowe’s 高管 Chandhu Nair 为首任首席 AI 官，聚焦以技术提升用户体验
Target 于 8 月 12 日宣布，任命 Chandhu Nair 为公司史上首位首席 AI 官。Nair 此前在 Lowe's 担任负责数据与分析的资深副总裁，拥有丰富的数据与 AI 应用经验。在 Target 的新岗位上，他将负责统筹公司的 AI 战略，推动 AI 技术在各业务环节的应用，以提升顾客的购物体验。Target 表示，Nair 将领导跨部门团队，与业务和技术部门紧密协作，确保 AI 项目能够切实改善从商品推荐到库存管理等一系列环节，从而增强客户忠诚度。此次任命反映了 Target 在零售 AI 应用领域加大投入的意图，也是大型零售商通过专门高管职位推进 AI 落地的最新案例。
Burger King 重振旗鼓：从广告混乱到品牌复苏的转型之路
Adweek 专栏作者 Mark Ritson 回顾了 Burger King 的转型历程，并将其与竞争对手 Wendy's 的成功进行对比。Wendy's 的成功源于产品事实（新鲜非冷冻牛肉）、社交媒体上的犀利人设（Twitter 上嘲讽用户）以及全国性早餐的推出，于 2021 年首次超越 Burger King 成为美国第二大汉堡连锁品牌。而 Burger King 曾长期饱受“广告注意力缺陷多动障碍”（AADD）困扰，广告活动频繁更换策略和调性，从“听话的鸡”到“戴着面具的塑料国王”，甚至发布“女性属于厨房”的争议推文，尽管赢得广告奖项，却忽略了产品、门店和定位。2022 年，Burger King 启动“Reclaim the Flame”计划，投资 4 亿美元，其中 1.5 亿美元用于广告，2.5 亿美元用于翻新门店，并明确告知华尔街该计划将稀释两年利润。这次转型强调长期战略而非短期战术，最终实现了品牌复苏。
流媒体广告份额持续增长，但线性电视广告收入下滑速度更快
Digiday 最新一期 Future of TV Briefing 基于 2026 年第二季度财报，分析了电视和流媒体公司广告业务的现状。流媒体广告收入占比继续提升，迪士尼整体娱乐部门广告收入 16 亿美元中，流媒体占比超过一半，同比增长 3%，使其娱乐广告业务首次以流媒体为主。派拉蒙流媒体广告收入同比增长 8%，占总广告收入比例从去年同期的 23% 升至 27%，但线性电视广告收入同比下降 14%。华纳兄弟探索流媒体广告收入同比增长 9%，占总广告收入比例从 13% 升至 18%，而线性电视广告收入同比大跌 27%。迪士尼在 8 月 5 日致股东信中称，当前季度流媒体广告增长面临‘比预期更疲软’的前景。整体来看，流媒体广告份额增长但线性广告下滑更剧烈，且流媒体广告增速开始放缓。
Klook 携手 BBH 新加坡推出全球品牌平台“Get Your Travel Right”及 AI 生成 Kloo
Klook 与 BBH 新加坡合作推出全新全球品牌平台“Get Your Travel Right”，这是 BBH 新加坡在比稿后为 Klook 打造的首个作品。该活动针对假期规划日益复杂的现状，覆盖美国、英国、澳大利亚、新加坡、印度、德国、中国大陆、中国台湾、中国香港、日本、菲律宾、泰国、印尼、越南和马来西亚等 15 个市场。活动通过两种表达呈现：一是展示 Klook 如何将住宿、交通、景点和体验整合在一个平台上；二是聚焦为团队组织行程的旅行规划者。平台配套推出 Klookmojis，这是一套由 BBH 新加坡开发的视觉识别系统，将 Klook 标志转化为涵盖酒店、火车、寿司、野生动物园和跳伞等旅行主题的图标。活动采用 AI 驱动的制作系统，能够生成数千种针对当地市场的 Klookmoji 执行方案，使 Klook 能根据 15 个市场的旅游趋势和库存进行调整。Klook 自有研究显示，在亲友群体中，旅行规划是最不被感激的责任之一，尽管它往往决定旅行的成败。作为活动一部分，Klook 正在全球范围内寻找五位旅行规划者，获胜者将获得 2026 年 12 月前往瑞士的 7 天款待之旅。该计划将通过 Klook 超过 30,000 名 Kreators 的网络及鼓励人们认可身边规划者的社交内容进行放大。
谷歌印度携手沙鲁克·汗推广 Gemini 多语言功能，瞄准二三线城市用户
谷歌印度推出由宝莱坞明星沙鲁克·汗主演的 Gemini 广告活动，创意概念和文案由普拉松·乔希撰写，由谷歌与麦肯印度及 Nirvana Films 联合制作。活动宣传 Gemini 支持文本、视频、语音和图像输入，覆盖多种印度语言，面向二三线城镇的互联网用户。广告中将 Gemini 表现为倾听、理解并帮助用户日常决策的伴侣，强调其多语言交互能力。谷歌印度营销副总裁 Shekar Khosla 称技术应成为生活伴侣，乔希则表示故事源于个人经历。活动在 Instagram 等平台发布，并配有专题页面。
RingCentral 展示内部 AI 转型：用 ChatGPT Work 与 Codex 贯穿工程与运营
RingCentral 在 OpenAI 官方案例中展示了其内部 AI 转型路径，将 ChatGPT Work 和 Codex 深度融入工程与运营流程。该公司计划通过 Codex 加速 AI 产品开发，提升代码生成与迭代效率，同时利用 ChatGPT Work 整合运营情报，实现跨部门协作与决策支持。案例强调了 AI-native 工作方式，即从底层重构工作流程，而非简单叠加工具。RingCentral 作为云通信服务商，其转型经验展示了企业级 AI 工具的实际应用场景。
CeraVe 推社交系列短片，借家装梗向 Z 世代推广防晒
欧莱雅旗下护肤品牌 CeraVe 于 8 月 11 日推出社交内容系列，推广其 Invisible Mineral Sunscreen SPF 50 防晒霜。该活动针对近期热衷'美黑'文化的 Z 世代人群，援引美国皮肤病学会数据称，Google 上'tanning'搜索量达五年最高，超五分之一 Z 世代成年人将晒黑置于皮肤保护之上。内容由电视名人 Tyler Cameron 与皮肤科医生 Chloe Goldman 合作，采用家装改造手法，如用大锤砸毁日光浴床并拍摄'tan-trum'，在翻新过程中涂抹防晒。系列活动最终为佛罗里达州立大学 Tri Delta 姐妹会 Alpha Eta 分会改造户外空间，添加绿植、凉棚、防晒站等。
Gap 秋季广告邀请《Obsession》新星与歌手 Malcolm Todd 推广牛仔系列
Gap 推出秋季广告活动“Denim on your own”，聚焦其牛仔产品线。活动由恐怖片《Obsession》的突破演员 Inde Navarrette 与创作歌手 Malcolm Todd 主演，Todd 专门为活动翻唱了 Robyn 的经典歌曲《Dancing on My Own》。广告以音乐视频风格呈现，两人在抽象白色空间中身着 GapDenim 服装起舞。活动于 8 月 11 日起在 Gap 的数字和社交渠道、电子邮件、门店及户外广告（包括时代广场和日落大道的广告牌）推出。付费媒体投放覆盖 YouTube、TikTok、Meta 和 Pinterest，并包括创作者合作。
IBM 营销高管谈 AI 实践：以“客户零号”模式推动增长，三年节省 45 亿美元
IBM 营销与传播高级副总裁 Jonathan Adashek 在戛纳国际创意节上分享了 IBM 将 AI 应用于营销实践的经验。他介绍了 IBM 的“客户零号”策略，即公司自身作为 AI 技术的首个试验客户，通过 AI 优化活动定向、个性化和线索生成，从而驱动可衡量的增长。IBM 声称在过去三年中通过 AI 节省了 45 亿美元，并将活动数量减半。Adashek 强调，AI 的衡量标准应是有效性和增长，而非单纯的成本削减。他呼吁营销人员注重流程纪律，避免 AI 代理失控和工具碎片化，并通过跨部门协作将品牌叙事与商业成果更紧密地结合。此次对话也反映了 IBM 在混合云和 AI 领域的品牌重塑努力。
Influential CEO 谈创作者营销从 PR 预算迈向规模化媒体投放
在《The Speed of Culture》播客中，Influential 创始人兼 CEO Ryan Detert 与 Matt Britton 对话，分享如何将创作者营销从 PR 预算的小规模实验转变为真正的媒体投放。Influential 与超过 60%的财富 500 强公司合作，已被阳狮集团收购，是收入最高的网红营销公司。Detert 强调数据与衡量是关键，通过追踪线下销售和店铺流量等可量化结果，说服品牌将资金从 PR 转向媒体预算。他早年运营粉丝总数达 3000 万的社交媒体账号，后创立 Influential，建立数据驱动的平台，匹配受众与创作者，以提升投资回报率。他还讨论了机器人和 AI 生成内容的现实挑战，以及企业与亲友共同创业的体会。