谷歌为 Performance Max 推透明度试点，允许广告主退出第三方搜索与展示网络
Google 在 Q2 财报季期间向广告界罕见让步，为 Performance Max（PMax）广告系列推出有限试点：媒体购买者可选择退出第三方搜索合作伙伴和 Google 展示网络，从而获得更可控的投放范围。这一动作针对 PMax 长期被诟病的品牌安全与透明性问题，试点将投放范围控制权交还广告主，而非完全依赖 AI 自动投放。财报显示，Google 当季广告收入同比增长 14.5% 至 816 亿美元，但增速落后于 Meta（28%）和亚马逊（26%），华尔街则因三家 AI 资本开支而给出严厉评价。此外，OpenAI 通过提供 50-100 美元匹配积分吸引新广告主构建广告生态，但媒体买手仍担忧 ChatGPT 广告的 ROAS 衡量、平台可访问性和最低预算要求；私募股权正密切关注广告科技板块，SI Global 调研 80 家 PE 与 266 家投资组合公司后发现，AI 被视为价值创造机会，但 Q2 实际并购交易并未明显升温。
Thirdverse 携手三丽鸥推出社交虚拟现实赛车游戏《Mayhem Dash：天空之城》并开启创始人赛季
日本游戏公司 Thirdverse 于 8 月 4 日发布社交 VR 赛车游戏《Mayhem Dash：Sky City with Sanrio Characters》，该作获得三丽鸥角色授权。游戏首个排位赛季“创始人赛季”同步上线，玩家通过排名积分争夺限定创始人奖励与头衔。据官方介绍，本作基于《Hello Kitty Skyland》早期访问期间收集的全球玩家反馈全面重制，采用全新玩法、世界观与品牌，背景设定在悬浮于空中的霓虹都市 Sky City。玩家可与全球玩家竞速、与好友互动，并通过自定义虚拟形象参加赛车节日。
JvM NERD 发布 Roblox 游戏格式‘One Last Stand’，可定制品牌直播锦标赛
JvM NERD（Jung von Matt NERD）推出了其首个原创 Roblox 游戏‘One Last Stand’，与游戏工作室 Hubert.Studio 合作开发，现已全球上线。这个游戏不是一个独立项目，而是可扩展的多人竞技场格式，品牌和活动组织者可基于它定制实时锦标赛，用于展会、音乐节、快闪活动和社区活动。游戏核心是快节奏的 25 人自由混战，玩家使用定制武器和技能把对手击出竞技场，直到仅剩一人；回合之间，玩家在共享大厅升级装备、解锁新物品。现场参与者可以连续加入多轮比赛，其他观众可实时观看，使游戏成为现场体验的一部分。JvM NERD 表示，目标不是简单把品牌放进 Roblox，而是让游戏融入真实世界的共享体验，目前已在开发首个活动定制版本。
Taco Bell 称忠诚度计划带动超半数数字销售增长，将于 Q3 发布重新设计的 App
Taco Bell 在母公司 Yum Brands 的 Q2 财报电话会上披露，其第一方忠诚度渠道贡献了超过一半的数字销售增长。第二季度数字销售占比达 47%，同比提升 5 个百分点；同店销售增长 7%，连续第九个季度跑赢快餐行业。为强化客户与品牌的关系，Taco Bell 将于第三季度推出重新设计的 App，主打更强的发现性、更精选的优惠，并支持个性化点单和收藏定制。CEO 表示，这款更直观、更个性化的 App 将加速自有数字渠道表现，并进一步巩固品牌与消费者的连接。此外，尽管 7 月因环孢子虫病疫情导致销售承压，但线上情绪指标已恢复至疫情前水平。
OpenAI 首次办奢华网红团建，网友批其忽视 AI 数据中心环境代价
OpenAI 上周末在纽约州北部举办了首次网红品牌体验营“Summer Club”，邀请一批创作者参加农场到餐桌晚宴、养蜂等康养活动，以及学习如何使用 OpenAI 产品的课程。活动的主要目的是向创作者介绍新发布的 ChatGPT Work，帮助他们掌握起草文档、制作演示文稿等办公功能，以便他们之后向粉丝展示这些工具的用法。然而，活动在社交媒体上引发大量负面评论，不少网友批评网红为豪华待遇“出卖灵魂”，或反问能否制作视频解释 AI 数据中心的环境影响。争议还牵涉 OpenAI 计划在俄亥俄州建造的 5000 亿美元数据中心项目以及与国防部签订的 2 亿美元合同。有网红删除了自己发布的体验视频，也有参与者在 LinkedIn 上表示没想到会被视为争议。OpenAI 发言人回应称，创作者是社区的重要组成部分，活动以教育为导向，欢迎关于 AI 的辩论。
Nielsen 洞察负责人：品牌应重视粉丝社群数据与代表性
Nielsen 全球营销内容与洞察副总裁 Charlene Polite Corley 在 Marketing Brew 峰会前接受专访，就广告数据与受众洞察分享观点。她指出，许多营销人员将包容性视为可选而非增长策略，这往往是失误；代表性不仅影响品牌好感，更是赢得注意力和推动转化的关键。她引用数据称，黑人受众每周上网时间比普通消费者平均多约两小时，但超过 60% 的黑人受众希望在网上看到更多具有代表性的广告，并常感到被误解。在粉丝社群方面，她认为粉丝文化是未被充分利用的身份、联系和社区元素，并以动漫为例：去年美国流媒体平台上动漫内容播放量超过 450 亿分钟，已属主流。她还预测，未来五年人们回顾当下对 AI 的信任和部署速度会感到惊讶，并推崇 Nike 在故事讲述和时效性上的广告表现。
达美乐推出 Beta Tester 活动：8 月在线下单返 5 美元，为重新上线的 App 和网站征集反馈
达美乐（Domino's）于 8 月 3 日至 30 日推出'Beta Tester'活动，顾客在此期间完成合格的在线订单即可获得 5 美元折扣券，可在下周的数字订单中使用，且无需提交任何反馈。活动对应其近期重新上线的网站和 App，品牌称新界面更简洁、明亮、现代，但也需要真实用户声音。该推广由代理机构 WorkInProgress 策划，覆盖电视、在线视频、社交和数字渠道，除 15 秒和 30 秒广告外，还与内容创作者 Corporate Natalie 合作在 LinkedIn 等平台传播。广告创意展现搬家、玩麻将、瑜伽、LARP 等不同场景，背景音乐选用 The Postal Service 的《Such Great Heights》。达美乐 2025 年美国零售销售额超过 85%来自数字渠道，但 2026 年 Q2 美国同店销售仅增长 0.1%。
服饰品牌 Express 推出以 Y2K 复古风为主题的秋季营销活动，联合歌手 Tinashe 和橄榄球球员 Tee Higg
Express 于 8 月 3 日上线秋季营销活动“Too Easy to Look This Good”，主视频由歌手 Tinashe 与 NFL 球员 Tee Higgins 出镜。视频在洛杉矶建筑师 John Lautner 设计的 Goldstein House 泳池派对场景拍摄，Tinashe 打碟后试穿多套造型并跳舞，活动名取自其单曲《Too Easy》歌词。影片由 Colin Tilley 执导、JaQuel Knight 编舞、London Alley 制作。该 campaign 覆盖流媒体视频、数字、社交、印刷、门店及线上渠道，延续 2025 年 2 月启动的“Dress to Express”品牌平台，主打自信与自我表达。秋季系列主打 90 年代末至 2000 年代初风格，包括女士 Hyper Stretch Bootcut Jean 与男士 Y2K Wash Jean。品牌还通过 2 月成立的创作者社区 The Expressionists 在社交渠道延伸内容。Express 在 2024 年申请破产后持续重建，此前已与 Bebe 推出 Y2K 联名系列。
社群平台 Pie 任命创作者 Nadya Okamoto 为联合创始人兼 CMO
社交与活动平台 Pie 宣布任命拥有超 400 万 TikTok 粉丝的创作者 Nadya Okamoto 为联合创始人兼 CMO，她将全职参与品牌营销。Okamoto 计划通过个人账号发布 day-in-the-life 视频、办公室参观等内容，以有机口碑方式介绍 Pie，并根据粉丝反馈调整产品方向。Pie 创始人 Andy Dunn 表示，信任正从品牌转向个人，选择 Okamoto 正是看中她的品牌与社区构建能力，而非单纯粉丝数量。Okamoto 此前为女性健康品牌 August 的联合创始人，她最早加入 Pie 的创作者奖励计划，随后由顾问转为正式高管。上任后，Pie 已开始为创作者提供经常性活动补偿，并招聘从未主持过公开活动的实习生参与运营。她认为，年轻受众群体要求品牌保持适应性，她的路径也和 Staples、星巴克、Gap 等品牌近期对员工自制内容的投入趋势相契合。
Circle K 重塑忠诚度计划：以到访次数累计奖励，兑换免费饮品和油费折扣
Circle K 宣布将于 9 月 2 日更新旗下 Inner Circle 忠诚度计划，采用基于到访次数的新机制。会员每购买至少 5 加仑燃料或店内消费满 3 美元，即可累计一次到访；累计 5 次可兑换免费 Polar Pop 饮料或零食，10 次可兑换免费咖啡或 Monster 能量饮料，25 次可获得每加仑最高 1 美元的油费优惠。该计划自 2023 年年中推出以来，会员规模已从约 120 万增长至 1500 万。新版计划还会根据会员购物习惯生成个性化挑战，完成挑战可获额外到访次数，会员可通过 Circle K 应用追踪进度、浏览奖励和接收个性化优惠。现有会员将自动转移至新计划，9 月 2 日上线当天所有到访均按双倍计算。
金鱼饼干借返校季重启‘微笑零食’标语，主打真奶酪与健康，赢得新一代父母
金鱼饼干（Goldfish）在返校季推出全新品牌战役，重新启用上世纪经典广告语“The Snack That Smiles Back”（微笑的零食），以真实奶酪成分和童年怀旧感吸引现代家长。创意代理 Mischief @ No Fixed Address 制作了两支定格动画广告，由 BlinkInk 的 Andy & Adeena 执导，并剪成 30 秒、15 秒和 6 秒版本。第一支广告发生在饼干袋内部，一条“模特金鱼”向镜头展示自己烘烤均匀、真奶酪制作的身体；第二支则是名为“Late Night with Real Cheese”的谈话节目，轮到嘉宾出场时画外音宣布“没有人工色素和香精”，随后尴尬补了一句“他被吃掉了”。战役覆盖付费、自有与赚取媒体，后续还将追加更多创意。在 GLP-1 减肥药普及和通胀挤压零食行业的背景下，母公司 Campbell's 最近一季度净销售额下滑 4%，但 CEO Mick Beekhuizen 称 Goldfish 在核心有孩家庭中已看到早期复苏迹象，此次重启怀旧标语正是为在家长心中强化品牌位置。
调查报告：YouTube 连续四年居 CTV 广告投放首位，Prime Video 紧随其后，Hulu 与 Paramoun
据 Digiday+研究，基于对 125 位品牌与代理商专业人士的调查，2026 年 Q1 有 75%的受访者在 YouTube 投放广告，Prime Video 以 47%位居第二，Hulu 与 Paramount+以 43%并列第三。预算分配上，50%的受访者表示 YouTube 占公司广告预算最大份额，Prime Video 与 Hulu 分别为 18%和 8%。迪士尼计划在 2026 年底合并 Hulu 与 Disney+，派拉蒙则计划将 Paramount+与 Max 合并（尚待监管批准），预计将简化受众定向并改善跨平台测量。但测量不足和媒体成本仍是广告主面临的主要挑战，平台围墙花园限制了数据共享；行业正通过与零售媒体网络合作，实现更闭环的归因，如 Walmart+会员可选择 Paramount+或 Peacock 作为流媒体权益。
亚马逊二季度广告收入 198 亿美元，多体育广告策略显著提升触达与消费
亚马逊 2026 年第二季度广告收入达 198 亿美元，同比增 26%，超出市场预期，主要受直播体育广告带动。CEO Andy Jassy 在业绩电话会上表示，跨多个体育项目投放的广告主，其非重复触达率是单一体育广告主的 2.3 倍，且这些多运动观众消费额高出 12%、下单量多出 17%，因此吸引了越来越多品牌尝试跨项目组合投放。赞助产品广告仍是最大收入来源，但体育直播已成为增长引擎，周四夜足球、NBA、WNBA 和 NASCAR 的广告库存全部售罄，亚马逊也由此在 2026 年广告预售中超额完成销售目标。AI 广告工具 Ads Agent 已扩展到 11 个国家，使用该工具后品牌的每千次展示成本下降 8%，每次获取成本下降 6%，明显优化了广告投放效率。内容方面，Prime Video 的《Off Campus》首 12 天吸引 3600 万观众并与 Liquid I.V.合作，《Elle》则由 L'Oréal Paris 赞助；同时亚马逊将年度资本支出预期上调至 2200 亿美元。
Journeys 返校广告走荒诞音乐剧路线，用超现实场景打破开学季常规
美国鞋履零售商 Journeys 推出返校季主题广告片，创意代理商 Anomaly 以音乐剧式的超现实手法，呈现开学第一天最荒诞的想象：普通校园场景被夸张的歌唱和舞蹈颠覆，日常动作变成戏剧化表演。该片延续品牌一贯的创意平台，用不按常理出牌的风格打破传统返校广告的温馨套路，试图在开学季建立更强品牌记忆。目前活动未公布具体投放渠道与预算，重点放在品牌形象传播而非硬性促销。
美国多州立法限制杂货商动态定价，联邦贸易委员会展开监管调查
美国多州正通过立法限制杂货商利用消费者数据设定个性化价格，这场对“动态定价”的抵制正在重塑零售定价政策。新泽西州近日生效的新法禁止基于购物行为数据计算个人价格，并针对电子价签；马里兰和康涅狄格州州长也已签署类似措施，纽约州议会 6 月通过相关法案，正等待州长签署。联邦贸易委员会自 2024 年中期启动“监控定价”调查，2025 年 1 月表示零售商常利用浏览或位置信息对不同消费者给出不同价格，并考虑制定全国性规则。行业团体反应不一：Chamber of Progress 称限制会妨碍个性化折扣，全国杂货商协会批评“监控定价”说法危言耸听，FMI 则认为动态调价能降低消费者成本。法律人士建议跨州经营的零售商检视自身是否使用个人数据定价，并评估多州合规义务与风险。
雷克萨斯宣布将于八月二十四日正式推出 LEXUS Flight 直升机服务，连接陆海空
雷克萨斯宣布与 Aero Toyota Co., Ltd. 合作推出全新直升机出行服务 LEXUS Flight，使用专属涂装的 LEXUS 直升机，服务将从 2026 年 8 月 24 日启动。该服务被定位为连接陆、海、空的新出行生态系统的起点，行程结合从出发地到直升机停机坪的雷克萨斯豪华轿车接送、乘坐直升机在城市与度假目的地间的飞行，以及可选的 LY680 游艇出行，构成完整的多段式旅程。雷克萨斯在新闻稿中强调，传统出行中在途时间常被视为单纯赶路，而 LEXUS Flight 希望通过将接送、飞行和游艇无缝衔接，让旅途本身成为体验的一部分。这一服务源自该品牌 2025 年日本移动出行展上发布的品牌信息“DISCOVER—Imitate No One”，其含义是为每位客户提供独一无二的体验。在推出 LS Concept 六轮概念车和 LY680 游艇之后，雷克萨斯借此将出行版图扩展至空中，构建覆盖陆地、海洋和天空的移动服务组合。
Shoppers Stop 与 SSBeauty 用 1,016 支口红创吉尼斯世界纪录，打造 Lip Land
印度零售商 Shoppers Stop 与旗下美妆平台 SSBeauty 在印度新德里联合举办 Lip Land 沉浸式美妆活动，活动为期两天，时间定在 7 月 29 日国家口红日到来之前。活动中，主办方使用 1,016 支口红排列成一条长线，经吉尼斯世界纪录认证，成为“最长口红队列”世界纪录保持者。Lip Land 现场共展出超过 3,000 款口红，这些产品来自 SSBeauty 代理的 500 多个高端美妆品牌，品牌阵容涵盖国际大牌与专业线产品。活动现场设置了多个互动装置，并提供产品试用和美容体验，消费者可以在美容顾问帮助下试色并获取搭配建议。此次认证在活动期间完成，相关纪录已进入吉尼斯世界纪录名录。
媒体测量成财报电话会议新焦点：星巴克、宝洁等高管高调晒广告效率
多个大型广告主在二季度财报电话会议上主动向分析师和股东展示媒体效果评估成果。星巴克 CEO 布莱恩·尼科尔特别称赞其 CMO 特蕾西·利伯曼对 1.9 亿美元预算的调配；宝洁 CEO 及 CFO 则表示在支出组合学习上有提升，且媒体支出效果仍有很大增长空间。利洁时和加拿大鹅也在财报中提及广告投入与更克制的品牌建设。与此同时，卡夫亨氏称通过减少媒体伙伴和强化创意，全球广告回报率增长 8%。行业调查显示，49%的营销者不确定现有数据能否帮助自己向 CFO 辩护营销决策，这推动了对效果测量工具的需求，如 System1 收到 4310 万英镑收购要约，Fox 也与 iSpot 达成广告效果数据合作。
Chipotle 重启会员计划：活跃会员达 2300 万，店内奖励参与带动增长
Chipotle 在 4 月重启 Chipotle Rewards 会员计划后，活跃会员已增长至 2300 万，较启动时数据增长 9.5%。CEO Scott Boatwright 在 Q2 财报电话会上透露，目前店内交易中只有约 20%使用奖励，为此公司引入菜单面板、二维码和员工引导，使日均新增注册量较启动时提升近 20%，且店内忠诚度同店销售额增速已超过线上下单。8 月 Chipotle 将试点新的支付体验，顾客在店内支付时无需扫描会员卡即可自动累积奖励积分，公司希望借此提升奖励参与度和支付效率。Q2 总营收同比增长 9.3%至 33 亿美元，可比餐厅销售额连续第二个季度增长 2.2%。此外，Chipotle 还重启神秘顾客计划，为门店团队提供高频反馈以改善服务。
亚马逊广告年收入达 760 亿美元，AI 广告产品 Sponsored AI Prompts 初期表现强劲
亚马逊发布最新季度财报，其广告业务在过去十二个月累计收入达到七百六十亿美元。第二季度广告收入为二百亿美元，同比上涨百分之二十六；同期总净销售额为二千零六亿美元，同比上涨百分之二十；亚马逊云服务（AWS）收入为四百二十二亿美元，同比上涨百分之三十七，广告收入增速高于整体销售额增速。首席执行官安迪·贾西在财报电话会议中表示，搜索广告产品赞助商品广告（Sponsored Products）依然是最主要的广告产品，也是增长的关键动力；同时，赞助式 AI 提示（Sponsored AI Prompts）已取得强劲的初期成果。此外，Prime Video 在获得 NBA 转播权的第一年吸引了三十个新广告商，Prime 平台剧集《Off Campus》在首播十二天内获得三千六百万观看量。
斯坦利 1913 正式委任 Born Social 为全球社交业务代理，拓展多元受众策略
Stanley 1913（因“Stanley 杯”保温杯在 2024 年引发抢购潮）已选择社交媒体机构 Born Social 作为新的全球业务代理机构（AOR）。Born Social 将从美国负责全球社交内容制作，并参与创意指导和社区管理。品牌社交与网红总监 Marissa McHugh 表示，品牌已获得主流文化认可，下一步是让不同社交圈层的用户在品牌中看到自己，通过社交内容和互动拓展更多社群。策略将突出品牌不仅是补水产品，同时推广其酒吧用具和储物产品线，并希望淡化“Quencher Woman”标签，吸引男性受众。Born Social 此前已在欧洲、中东及非洲市场为 Stanley 服务，其首席创意官表示美国市场的工作将成为其他市场的基准。
星巴克 Q3 同店销售增 7.9%，CEO 称体验优化把互动变习惯
星巴克 CEO Brian Niccol 在 Q3 2026 财报电话会议上表示，公司对门店服务、忠诚度计划和出杯速度的投资正在拉动业绩。Starbucks Rewards 美国活跃会员达 3580 万，环比增长 0.5%；在 Free Mod Monday 活动中尝试过饮品改动的顾客中，有三分之一在随后几周再次下单同一改动，显示一次性体验正在转化为固定习惯。全球可比门店销售额同比增长 7.9%，为连续第四个季度正增长，美国市场也增长 7.9%。品牌亲和力、考虑度和购买意向在当季达到五年高点，客户连接指标同比改善。公司去年 8 月推出的 Green Apron Service 模式带来新的运营和排班标准，帮助咖啡师提供更一致的服务，并在本季度所有触点实现了四分钟以内的目标服务时间。
Meta 第二季度广告收入增 27%至 594 亿美元，AI 投入见效但 Q3 指引不及预期
Meta 发布 2026 年第二季度财报，广告收入同比增长 27%至 594 亿美元，总营收 608 亿美元，同比增 28%，但盈利未达华尔街目标，股价盘后下跌。CEO 扎克伯格表示，按美元计算，Meta 广告业务增速超过所有同行，AI 投资正在兑现。AI 广告产品 Advantage+年化收入运行率达到 750 亿美元，公司还上线了 Meta 生成式推荐器，用大语言模型同时理解广告内容和用户偏好，直接预测每个用户最合适的广告，取代逐一评分所有候选广告的做法。CFO Susan Li 警告，Q3 营收指引为 610 亿-640 亿美元，低于预期，原因是去年同期广告展示量基数较高，以及欧洲政策变化导致个性化广告减少。Meta 同时将全年资本开支区间收窄为 1300 亿-1450 亿美元，反映出 AI 基础设施投资仍在大幅增加。
捷蓝航空正式推出 BlueFirst 国内头等舱产品，并全面重构票价选项以提振收入
捷蓝航空周一宣布推出国内头等舱产品 BlueFirst，并同步重构票价结构。CEO Joanna Geraghty 在 Q2 2026 财报电话会议上称，BlueFirst 将于今年晚些时候上线，以填补 Mint 商务舱仅限部分机型/航线、EvenMore 高端经济舱体验不足的空白；该产品被列为 JetForward 计划的最大单项举措。JetBlue 计划在 2027 年完成大部分机队改装，全部改装预计 2028 年结束。购票界面现在呈现 Main、EvenMore、BlueFirst、Mint 四种舱位，并提供 Base、Standard、Flex 三档票价：Standard 含选座与免费改签，Flex 额外支持符合条件的退款。JetBlue 预计 BlueFirst 与和 United 联名的 Blue Sky 忠诚度项目将在 2027 年助其恢复持续运营盈利，JetForward 年度增量 EBIT 目标约 12 亿美元；二季度营收 27 亿美元，同比增长 14.5%，净亏损 2.47 亿美元。
出版商再议屏蔽 Google 爬虫：AI 摘要致广告供应跌 40%，但多数仍不敢断联
出版商再次讨论屏蔽 Google 搜索爬虫，以回应 AI 摘要直接展示内容、减少用户点击的趋势。Ozone 数据显示 2026 年第二季度出版商广告供应量同比下滑 40%，部分出版商开始评估脱离 Google 搜索流量的可行性。历史上 Axel Springer 在 2014 年尝试屏蔽后两周内流量崩溃并放弃，西班牙出版商也曾因类似行动失去 Google News 流量。目前仅少数拥有强大订阅业务或多元流量来源的出版商（如 Reuters）认真考虑断联，多数仍因过度依赖 Google 搜索流量而无法真正执行。
Booking.com 亚太旅行幸福指数：84%旅行者用数字工具，90%愿调整计划不取消
Booking.com 发布首份《旅行幸福指数》，基于亚太 10 个市场 1 万名旅行者调查，衡量情绪、财务和社交因素如何影响旅行决策。报告显示，84%的亚太旅行者认为旅行有助精神重置，90%更愿意调整计划而非完全取消。98%将旅行与积极情绪关联，86%表示期待旅行能提振心情，73%认为期待感帮助应对日常生活压力。数字工具方面，84%认为数字工具简化规划预订，72%使用搜索引擎等工具。旅行者优先关注自然风光（35%）、与同伴共度时光（28%）、美食（26%）。焦虑因素包括极端天气（35%）、健康卫生（34%）、犯罪（34%）、通胀（30%）。不同市场差异明显：日本旅行者最易取消（26%），泰国仅 3%会取消。
UNIBIC 旗下 Swaadesi Biskut 推‘A Biskut Moment’ 活动 将日常对话与茶点
UNIBIC 为其旗下品牌 Swaadesi Biskut 推出名为“A Biskut Moment”的营销活动，由创意机构 Theblurr 打造。活动围绕印度日常生活中自发的闲聊场景，提出“Chai, Gupshup aur Biskut”（茶、闲聊与饼干）的标语，将 Swaadesi Biskut 定位为人们暂停对话、端出茶和饼干继续聊天的契机。活动影片展示多个日常对话因端出 Swaadesi Biskut 而短暂暂停再继续的画面。品牌口号为“Desi at heart. Better by design”，强调融合印度风味与现代配方。UNIBIC 方面表示希望将“A Biskut Moment”打造为品牌长期资产，让消费者将产品与日常社交时刻关联起来。活动已在印度市场投放，目标是通过文化共鸣巩固品牌在消费者日常对话场景中的存在感。
Meta Q2 营收增长 28% 但 Q3 展望疲软，AI 巨额投入令华尔街担忧
Meta 发布 2026 年第二季度财报：营收 608 亿美元，同比增长 28%；广告收入 593.6 亿美元，略高于分析师预期的 590.7 亿美元。广告展示量同比增长 14%，单次广告均价上涨 12%。平台日活用户总数达 36 亿。运营利润率从去年同期的 43% 降至 31%，主要因 AI 基础设施投资和法律相关费用增加（单季法律费用 24 亿美元）。Meta 预计全年资本支出 1300 亿至 1450 亿美元，用于 AI 芯片、数据中心和云服务租赁。CEO 扎克伯格称 AI 工具已为广告业务带来可衡量增长：AI 驱动的创意工具已被 900 万小企业使用，AI 广告管理系统 Advantage+ 年化收入达 750 亿美元；AI 广告配对使点击量提升超 8%，Facebook 转化率提升 15.7%。但公司给出的第三季度营收指引低于预期，盘后股价下跌。
Degree 联合纽约 MTA 改造地铁站名为“汗中心”，推出限量版止汗膏可兑免费车票
联合利华旗下止汗品牌 Degree 与纽约大都会运输署（MTA）合作推出夏季营销活动。该活动将西四街、联合广场、先驱广场南等几个高客流地铁站临时更名为“Sweat Central”“Boiler Room”“Molten Core”，并在闸机等位置投放“最热通勤官方止汗剂”主题创意广告。7-8 月期间，Degree 还将推出限量版 MTA 联名止汗膏，消费者可凭此免费乘坐一次地铁。活动灵感源于 Reddit 等社交媒体上的真实通勤吐槽，同时邀请 Armelis Dorville、Louis Fevola 等创作者进行街头采访，以引发更多真实对话。营销机构 Billion Dollar Boy 负责创作者合作，WPP Unite 负责付费媒体投放，Edelman 负责公关。
苹果携《足球教练》第四季与堪萨斯城女足合作，举办世界杯观赛派对
为宣传 8 月 5 日上线的《足球教练》第四季，苹果与 NWSL 堪萨斯城女足合作，在 CPKC 体育场举办了一场世界杯观赛派对。活动现场设置品牌拍照区、产品赠品和双方联名周边，并邀请 Jason Sudeikis、Juno Temple 等主演出席。活动名为 Ted Lasso Night，包含问答、合唱和球员视频集锦，随后播放阿根廷对瑞士的四分之一决赛；前 1000 名入场球迷获赠印有“Believe”口号的围巾，现场还有巨型“Believe”标志。新一季部分场景在堪萨斯城和 CPKC 体育场取景，Sudeikis 本人成长于堪萨斯城郊区，苹果主动联系球队进行这次跨界联动。球队方表示对活动效果满意，但未公布到场人数，并称未来会继续考虑类似娱乐合作。
FreeWheel 推出节目级报告，解决流媒体程序化广告透明度问题
Comcast 旗下广告技术公司 FreeWheel 在 Buyer Cloud 平台免费推出节目级报告功能。广告主可在广告展示约 2 小时后查看投放的节目名称，仅限选择披露的发布商。A+E Global Media、Fuse、NBCUniversal、Paramount、Spectrum Reach、Warner Bros. Discovery 和 Xumo 已签约。报告粒度由发布商决定，提供展示次数、日期时间、设备类型和花费等指标，不包含剧集级或网络级报告。传统电视中节目级报告是标配，流媒体因点播特性和《视频隐私保护法》（VPPA）限制难以实现。FreeWheel 通过不关联个人身份信息规避 VPPA 风险。
Stayfree 升级产品 Secure XL 携手 Kiara Advani 推出“零紧张·双重防护”新广告活动
Stayfree 在印度推出全新电视广告“Zero Tension. Double Protection”，宣传升级版卫生巾 Stayfree Secure XL。广告由宝莱坞女星 Kiara Advani 主演、Shoojit Sircar 执导，展现一群年轻女性徒步旅行时因产品“Pad Change Alert”提醒功能而无需担心频繁更换，自信享受旅程。该活动由麦肯印度负责创意，Omnicom 旗下 Magnon India 制作，并配合 KOL 合作、数字营销、地面活动、派样及墙绘等多种推广方式。
T-Mobile 与 Verizon 将客户体验作为核心差异化 专家提醒勿过度依赖 NPS
T-Mobile 在最新财报中称其 NPS 达 46 创纪录，Verizon 则强调通过简化套餐和改善端到端体验降低了客户流失率。两家运营商均将客户体验视为市场核心差异化因素。Gartner 分析师 Daniel O'Sullivan 指出，NPS 与财务表现有相关性，但并非预测工具；高 NPS 下 T-Mobile 的净账户增长却在放缓。Verizon 的转型仍处于早期阶段，需通过实质性的 CX 投入完成扭转。AT&T 未在财报中讨论体验策略，但正通过鼓励用户捆绑服务来获取客户。
FX 为宣传新剧《The Shards》将谢尔曼奥克斯商场打造成 80 年代主题体验空间
FX 为推广 8 月 5 日在 FX 和 Hulu 首播的剧集《The Shards》，于 8 月 1 日至 2 日在洛杉矶谢尔曼奥克斯加莱利亚商场举办 80 年代主题体验活动。活动合作品牌包括 Maybelline 和 Licorice Pizza，访客可刷“收藏信用卡”参与互动：在 Licorice Pizza 的唱片试听站（配备 RadioShack 设备）听黑胶，在 Maybelline 的 Fit Me 匹配亭由化妆师推荐粉底色号，还有街机、拍照亭、T 恤定制区。现场提供 Creamy Boys 冰淇淋，并设复古影院拍照点让观众抢先观看剧集预告。该体验活动旨在吸引对 80 年代文化好奇的 Gen Z 和曾在商场度过青春的中老年群体。
大型饮料公司对 DSP 发起独立审计，要求提供世界杯广告完整投放日志
一家大型饮料公司正在对其参与的世界杯广告活动进行独立审计，审查其 DSP 合作伙伴在 CTV 和在线视频上的程序化广告投放。审计重点包括媒体质量、供应路径效率、成本和透明度。Blockboard 的 CEO 透露，广告主长期以来被拒绝访问日志文件，这是首次通过审计强制要求 DSP 提供完整投放记录。审计过程中，一家 DSP 未按要求提交日志文件，凸显了程序化广告行业长期存在的透明度问题。此次审计被视为品牌方主动推动透明度的重要转折点，尤其是在直播体育赛事向流媒体迁移的背景下。
报告：AI 垃圾内容绕过广告验证工具，广告主被迫多付费
诚信责任联盟（TAG）联合美国国家广告主协会（ANA）与数据公司 Fiducia 发布报告，发现 AI 生成的垃圾内容（AI slop）成功通过广告主依赖的广告验证工具的质量检查，导致广告主为出现在这些内容旁的广告位支付比正规发布商更高的费用。报告指出，社交媒体平台是 AI slop 增长最快的环境，其在广告展示中占比 1.3%至 2.4%，问题同时存在于开放网络和社交媒体。该报告呼吁行业加强验证标准，应对 AI 内容带来的广告质量挑战。
虎标万金油在香港推出 3D 广告牌活动，搭配冰淇淋赠品
虎标万金油首次在香港推出大型 3D 裸眼户外广告 campaign，广告屏设在尖沙咀重庆大厦和旺角友诚商业中心。3D 动画展示品牌“金虎”形象，7 月开始投放。8 月，虎标万金油与香港 Mobile Softee 冰淇淋车合作，在广告牌附近举办“Catch the Tiger, Get an Ice Cream”活动。参与者拍摄或分享广告牌内容到社交媒体，即可免费获得冰淇淋。
OpenAI 招聘转售与供应商管理高管，搭建成熟广告业务组织架构
OpenAI 发布两个高级广告职位：规模化广告解决方案主管和全球供应商经理，直接向全球广告解决方案副总裁汇报。前者设计转售商模式，挑选优先供应商和市场；后者负责运营治理、预测、质量保证和容量规划。OpenAI 已接触 Criteo、LiveRamp 和 StackAdapt 等广告技术供应商，同时内部自建基础设施。该模式整合直销、转售和外包渠道，类似 Netflix 而非 Google。OpenAI 内部目标 2026 年广告收入达 25 亿美元，但 eMarketer 预测基于美国市场仅能实现约 2.5 亿美元（目标的 10%）。
Google 云业务增速达 82%，广告收入占比降至 68%，公司战略重心加速向技术转移
Alphabet 公布 2026 年第二季度财报，总收入 1200 亿美元同比增长 24%，其中 Google 广告收入 816.3 亿美元占比 68%，同比增长 14.5%。搜索广告仍是收入大头，AI 驱动工具 Gemini 助力搜索收入达 630 亿美元。Google 云业务季度收入 247.7 亿美元，同比增长 82%，增速远超其他部门。与此形成对比的是 Google Network（广告网络）业务同比下滑，正等待美国法院反垄断补救裁决。Meta 据称也在加快推出自有云服务。分析师指出，Google 正加速从媒体公司转型为技术公司，云业务与 AWS 的竞争将影响广告行业格局。
D+ Research：品牌扩大创作者营销策略，从季节性活动到产品共同开发
Digiday+ 研究报告基于对 125 位品牌和代理商专业人士的调查及对营销高管的访谈，发现品牌正将创作者营销从品牌知名度扩展到更多场景。88%的受访者与创作者合作进行季节性活动，78%用于产品发布。案例包括：Best Buy 2025 年 9 月与 Dude Perfect 合作在 YouTube 展示品牌；Albertsons Media Collective 与 Linqia 合作推广农历新年传统，该活动在 Instagram 和 Facebook 上的参与度分别比基准高出 3 倍和 4 倍；Ruggable 与美食创作者 Dan Pelosi 共同开发产品系列，其 ShopMy 平台将创作者项目规模扩大了 20 倍。Milani Cosmetics 将创作者分为品牌认知、产品教育、销售驱动三类。Strava 的创作者计划要求参与者真实使用其应用，并设有严格标准。29%的受访公司同时使用内部和外部创作者，部分品牌建立长期创作者项目以提供产品培训、佣金和促销优先权。
Genea 40 周年广告活动聚焦 IVF 家庭故事，展现生育治疗后的真实人生
澳大利亚生育诊所 Genea 于 7 月 28 日在全国数字渠道推出品牌活动“Changemakers – Changing thousands of lives”，由独立创意机构 Momentum 创作。活动纪念世界首例试管婴儿出生 48 周年和 Genea 成立 40 年，核心创意将镜头从受孕瞬间转向生育治疗后的家庭生活。英雄影片由 Blunt Gorilla 制作、Arka Das 执导，在极简摄影棚中拍摄，出镜者均为真实的 Genea 家庭、员工和医生，包括婴儿、儿童和成人。影片结尾以近 4 万张宝丽来照片拼成马赛克，代表与 Genea 相关的所有人。投放渠道包括 BVOD、YouTube 和 Meta，媒体由 Sparro by Brainlabs 管理。Momentum 的消费者研究发现，大多数人在备孕阶段无法想象宝宝出生后的生活，传统生育广告过度聚焦受孕过程，因此本次活动呈现了希望与未来的更多可能性。
Gap Inc.将创作者计划向全体员工开放，员工可成为品牌大使并赚取佣金
Gap Inc.宣布将其创作者计划扩展至全体员工，包括公司、分销中心和门店员工，允许他们申请成为 Old Navy、Gap、Athleta 和 Banana Republic 的品牌代言人。该计划于 2025 年 10 月首次推出，最初面向拥有至少 1000 名粉丝的外部创作者。扩展后，员工可通过通讯、社交媒体、品牌内容、产品故事和创作者聚焦等形式推广品牌，并获取佣金和产品奖励。自启动以来，该计划已触达近 1.54 亿消费者，发布近 3 万条帖子。Gap 希望通过这一举措利用员工对品牌和产品的深入理解，提升品牌真实性和在线影响力。
星巴克与达美航空简化忠诚度合作：8 月起每消费 1 美元赚 1 里程
星巴克和达美航空宣布从 2026 年 8 月 5 日起，简化双方忠诚度计划的合作规则。符合条件的会员将星巴克 Rewards 和达美 SkyMiles 账户关联后，在参与门店每消费 1 美元即可获得 1 里程。此前，会员需向星巴克账户预存至少 25 美元才能赚取里程，该方式将于 8 月 5 日后取消。所有会员在 10 月 5 日前享受宽限期，即使未满足近期飞行条件也可累积里程。同日有达美航班的会员仍可继续获得星巴克双倍积分。此次调整降低了参与门槛，使里程累积更直观，但专家认为 1:1 的比例仍较低，难以让用户仅靠咖啡消费兑换免费机票。
Higgsfield AI 联手 Adweek 举办 8.5 万美元“Adathon”AI 广告创作大赛
AI 广告平台 Higgsfield 与 Adweek 合作举办名为“Adathon”的月度竞赛，总奖金池 8.5 万美元，以 Higgsfield 平台积分形式发放。参赛队伍需在四周内为任意品牌创作一条 30 至 60 秒的 AI 辅助广告，可来自广告代理、品牌内部团队或混合团队。评委名单稍后公布，获奖者将在 Adweek 于亚特兰大举办的 Brandweek 活动（9 月 15-17 日）上揭晓。一等奖获 5 万美元积分及赴 2026 年 Brandweek 的差旅（最多 3 人），二等奖 2.5 万积分，三等奖 1 万积分。提交截止日期为 2026 年 8 月 24 日。
Dick's 联手 LiveRamp 与 Adobe，打造零售媒体创意个性化新范式
Dick's Sporting Goods 与 LiveRamp、Adobe 合作，将 LiveRamp 数据平台与 Adobe AI 创意工具整合到 Dick's 零售媒体网络中，使广告主能够规模化定制广告创意。例如，广告主可为东南地区定制 Chevy Tahoe 广告，替代全国统一版本。LiveRamp 高级副总裁 Matthew Hogg 表示，这提升了创意变量的多样性，支持高效测试与实验。Adobe AI 创意生态总监 Marie Knight 指出，数据与创意结合可优化营销效果。Dick's 零售媒体副总裁 David Young 强调，利用 Dick's 与运动员家庭的信任关系，能吸引品牌预算并讲述品牌故事。
Rare Beauty 以希腊神话为灵感启动第二款香氛全球营销活动
Selena Gomez 创立的 Rare Beauty 为旗下第二款香氛发起全球营销活动，创意灵感源自希腊神话。活动覆盖社交、户外、零售及付费数字广告渠道，通过神话叙事吸引消费者。该营销活动跨越多个市场，强化品牌在香氛领域的存在感。具体香氛名称及详细投放数据尚未公开。
德勤报告：银行客服 AI 应以任务而非客户层级驱动，否则会放大体验差距
德勤发布银行 AI 应用报告，基于 2025 年 11 月至 2026 年 1 月对银行高管和客户的调查。报告指出，银行客服是 AI 转型最成熟的领域，但实施需谨慎，否则会放大现有体验问题。德勤顾问强调，AI 应以任务为导向，而非按客户价值层级分配，因为低价值客户同样需要优质体验，否则会流失。调查发现银行高管对客户体验的认知与客户实际感受存在显著差距。AI 部署中的常见风险包括跨渠道知识库不一致导致客户收到矛盾信息，以及 AI 模型间训练数据不统一。
Bubly 邀 Chad Michael Murray 拍怀旧广告，千禧偶像成品牌营销新宠
PepsiCo 旗下气泡水品牌 Bubly 推出 85 秒怀旧广告，邀请演员 Chad Michael Murray 出演，与拥有 310 万 TikTok 粉丝的创作者 Erin Miller 合作。广告中 Miller 扮演千禧一代少女，喝着 Bubly 进入与 Murray 互动的幻想场景，于 6 月底发布。品牌营销总监称目标受众是“千禧妈妈”，并加入厚底裤、日记涂鸦等时代细节。同期，Snackish 邀请 Murray 演绎《灰姑娘的故事》角色，Vera Bradley 去年邀 Devon Sawa 拍摄五分钟粉丝虚构广告，Panera 则用 Gilmore Girls 演员 Jared Padalecki 和 Matt Czuchry 拍广告。Adrian Grenier 今年也为 Jarlsberg 奶酪和星巴克各拍一支广告。品牌利用 90 年代末至 2000 年代初偶像唤起千禧一代的集体记忆和情感联系，转向“品牌娱乐”社交优先策略。
BMW 将拐角告上法庭？荒诞法庭广告演绎操控优势
BMW 在中东市场推出创意广告「Get Even With Corners」，由 Serviceplan Middle East 制作、Nalle Sjöblad 执导。广告以法庭场景开场，律师控诉拐角「冷酷、阴险、勾结」，展示人们被拐角撞伤额头、淤青胯骨等日常疼痛画面，直到最后才出现一辆 BMW M 在弯道漂移，暗示其卓越操控性。该活动由宝马集团迪拜及北部酋长国进口商 AGMC 合作推出，面向 Dubai、Sharjah 和 Northern Emirates 地区。广告一反传统汽车广告的优美风景和飞驰镜头，用荒诞的法庭辩论吸引观众，再通过「拐角体验」让潜在买家理解 BMW M 的驾驶乐趣。