印度 Ebco 门锁新广告：用户与门锁“讲道理” 展示七种开锁模式
Ebco 在印度为其 Imperia eSmart Digital Lock 推出五集微电影广告 “The Smart Way to Unlock”。广告中，人们与自己的传统门锁“讲道理”要求开门，以此展现锁具支持的七种开锁模式，包括人脸识别、指纹、密码、钥匙等。这些短片针对印度家庭中不同成员的解锁偏好（人脸识别派、指纹派、钥匙派）进行幽默呈现。首席营销官 Sushil Kalra 表示，每个家庭都有“人脸识别的人、指纹的人、只要钥匙的人”，活动通过日常进门瞬间体现产品多样性。剩余短片将在未来几天陆续发布。
Michaels 推出 Google Gemini AI 购物助手 Ask Mike，转化率达传统搜索两倍
美国手工艺品零售商 Michaels 于 7 月 21 日正式推出其首个面向消费者的 AI 购物助手 Ask Mike，该工具基于 Google Cloud 的 Gemini Enterprise for Customer Experience 构建，已从 5 月起低调上线，累计完成 75000 次对话。Ask Mike 支持自然语言对话，能响应“帮我计划孩子的生日派对”等复杂请求，并根据项目类型、颜色、材质和预算推荐产品，嵌入官网、移动网页及 iOS/Android 应用内。Michaels 首席客户官 Heather Bennett 透露，与 Ask Mike 互动的用户在线购买转化率是传统搜索用户的两倍以上，27%的互动导致用户点击产品链接或加入购物车。该工具还促使客户在一次会话中捆绑购买核心用品和装饰配件，而非像传统搜索那样仅搜索单一已知商品。
Verizon 通过客户体验投资和忠诚度计划升级连续两季度降低用户流失率
Verizon 在 2026 年第二季度财报电话会议上宣布，客户体验改善帮助其连续第二个季度降低用户流失率，并实现 18.4 万后付费手机净增，去年同期为净流失 9000 户。整体流失率降至 0.92%。CEO Dan Schulman 表示公司正在投资端到端客户旅程的每个环节，包括店内体验、数字渠道、账单和客服。作为关键举措，Verizon 于 6 月升级了忠诚度计划，用 Verizon Shine 取代原先的 Verizon Access，新计划包含竞赛、优惠、礼品卡及名人见面会等抽奖奖励。同时推出 Verizon Dollars，会员每月账单金额的 3% 可作为积分返还，用于合作商家消费。所有用户均可参与，无需变更套餐。这些变化超出预期，各项指标均有所改善，但公司净利润同比下降 22.9%，部分与合资企业成本有关。
Under Armour 签约《Heated Rivalry》主演 François Arnaud 推新战役主推
Under Armour 于 2026 年 7 月 23 日宣布签约热剧《Heated Rivalry》主演 François Arnaud 为全球品牌大使，同步推出新战役“For When It's Hot”。战役于北美历史最热周上线，展示 Arnaud 在车库穿着 HeatGear 系列训练，产品涵盖 UA Vanish Elite、UA Icon Fleece、UA Sola 及 UA Reign XT。品牌首席传播官 Matt Dornic 称合作基于 Arnaud 所饰角色及本人的训练哲学，强调真实与自信。此举紧随 Under Armour 年度约 5 亿美元营销投入的加大，CEO Kevin Plank 表示将聚焦已有产品、精简 SKU，以故事性和零售执行力提升品牌差异化。
Nike“Rip the Script”世界杯营销活动：6 分钟英雄影片获 30 亿次观看
Nike 在 2026 年世界杯期间推出“Rip the Script”营销活动，核心是一部 6 分钟的英雄影片，由 Wieden+Kennedy 制作，拍摄耗时 42 天，辗转多个城市和片场，集结了姆巴佩、C 罗、哈兰德等 30 多名运动员和演员。影片以运动员即兴发挥为特色，传递“打破剧本”的创意理念。Nike 通过自有渠道、创作者内容和运动员合作进行分发，最终累计获得 30 亿次观看：其中 Nike 自有渠道贡献 12 亿次，创作者内容贡献 16 亿次，运动员和合作伙伴贡献 4 亿次。Nike 计划利用赛后热度，继续为 2027 年女足世界杯、奥运会等赛事做准备。
Hub 研究：三分之二消费者对流媒体广告接受度提升
Hub Entertainment Research 的最新数据显示，三分之二（66%）的流媒体观众表示，他们不再像以前那样介意观看广告。这项研究覆盖了美国各年龄段流媒体用户，反映出消费者对广告态度的积极转变。受访者更倾向于选择含广告的订阅方案以降低成本，且对广告相关性和创意质量的要求有所提高。报告还指出，观众对 15 秒及更短时长的广告容忍度最高，超长广告则易导致流失。
Netflix 因粉丝狂热推出演唱会系列并与麦当劳联名，Tubi、Adobe 借粉丝策略强化营销
Netflix CMO Marian Lee 在戛纳透露，公司基于 KPop Demon Hunters 粉丝热情，推出了同名演唱会系列；与麦当劳在 3 月合作推出双主题联名套餐，套餐设计来自粉丝对音乐、竞争和定制动画的需求。Tubi CMO Nicole Parlapiano 和 VP Kudzi Chikumbu 表示，团队向超级粉丝发送定制 Snuggie、酒杯和投影仪等礼品，并优先关注粉丝讨论内容以指导营销方向。Adobe 全球社交负责人 Jared Carneson 称，Premiere Pro、Photoshop 等软件的超粉丝意见被用于塑造品牌社交内容策略，例如围绕自然摄影等细分社区制作内容。
Sealord 推出“我们爱鱼”品牌活动，号召新西兰人告别“鱼羞耻”
Sealord 与 Motion Sickness 合作推出长期品牌平台“We Love Fish”，针对新西兰人吃鱼时的“fishame”（鱼羞耻）现象——因担心鱼腥味、烹饪麻烦或选冷冻鱼而尴尬。宣传片《The Manifishto》由 The Sweetshop 制作、Damien Shatford 执导，包含乘客在公交车上藏金枪鱼罐头、员工微波炉加热鱼后躲藏等场景。活动通过电视、数字、社交和户外媒体全国推广，媒体代理为 PHD Aotearoa。Sealord 营销总经理 Melissa Butler 表示，平台以幽默和自信回应实际障碍，强化品牌让消费者真正爱上鱼的角色。
Play-Doh 推出成人向花卉套装 Blooms by Play-Doh，主打解压和精细造型
Play-Doh 于 7 月 9 日发布新品 Blooms by Play-Doh，这是一套专为成年人设计的花卉塑形套装，包含兰花、丁香、牡丹等复杂花束造型，以及桉树叶和蕨类植物装饰。与过去面向儿童的手工广告不同，最新广告展示的是成人用户创作的精致花卉作品。Play-Doh 旨在通过这套产品吸引焦虑、过度刺激的成年消费者，将其作为减压和创意表达的工具。Blooms by Play-Doh 是该品牌首次明确针对成人市场的产品线。
谷歌为 PMax 广告产品新增排除第三方搜索与展示网络选项
谷歌正在测试一项 PMax 新功能，允许广告主排除第三方搜索合作伙伴和 Google 展示网络（GDN）的库存。该功能以两个复选框形式出现在 PMax 控制台中，默认启用，用户可手动取消选择。多家代理商的媒体买家表示，这是他们首次能如此细粒度地控制 PMax 广告的投放范围，此前 PMax 因缺乏透明度而被部分广告主弃用。目前该功能仅面向有限广告主试点，部分申请者尚未获得访问权限。谷歌发言人确认了该试点，但未透露全面上线时间。这一调整被认为是在 ChatGPT 广告竞争压力下，谷歌为提升广告主信任而迈出的重要一步。
Meta 发布“乐观”AI 广告，但全程回避具体 AI 功能，内容空洞引发质疑
Meta 推出一支 1 分钟的电视广告作为其“乐观”AI 宣传活动的开篇。广告中几乎没有展示任何 AI 功能，而是由人群行走、微笑、跳舞等模糊画面组成，短暂闪现了 Muse Spark 模型和 Meta AI 界面，但未说明用途或用户价值。扎克伯格发文称 AI 将赋能每个人，但 Meta 此前曾以 AI 生产力为由大规模裁员，并面临出版商侵权诉讼及内部政策争议。该广告由 Meta 首席营销官 Denise Moreno 在 LinkedIn 发布，并关闭了评论。广告未提供任何具体 AI 功能演示、使用案例或数据，被批评为缺乏实质内容。
Meta 用大卫·鲍伊末日主题歌曲制作 AI 广告，被指文案与歌曲语境矛盾
Meta 在官方 Instagram 账号发布了一则 AI 广告，以大卫·鲍伊 1972 年歌曲《Five Years》为背景音乐。该歌曲开篇歌词描述“地球正在死去”，但广告文案称 AI 不会让人失去联系或落后，旁白说“我们是乐观主义者，我们相信人类”。广告展示了使用 Meta 智能眼镜的非骚扰场景，并强调了 AI 的积极面。Pitchfork 副主编评论称，选这首描写世界末日时人类联系的歌曲用于 AI 广告，要么无知要么阴险。此外，文章还提及 Anthropic、Google 和 FTX 此前类似试图缓解公众恐惧的广告，其中 FTX 广告在发布九个月后公司破产。
谷歌 Q2 广告收入同比增长 14%至 816 亿美元，Gemini AI 助力搜索广告与世界杯营销
谷歌母公司 Alphabet 发布 2026 年 Q2 财报，广告总收入同比增长 14%至 816 亿美元。其中搜索及其他收入增长近 17%至 633 亿美元，得益于 Gemini AI 提高了广告相关性，商务购物广告的精准投放效果提升 20%。YouTube 广告收入增长 13%至 110 亿美元，世界杯相关内容吸引了 17 亿全球独立观众；谷歌推出定制赞助功能，利用 AI 动态匹配品牌与直播内容。与此同时，资本支出预期上调至 1950-2050 亿美元，引发投资者对 AI 成本上涨的关注。
Ugg 携手流行乐队 Muna 及学生创作者开展返校季营销活动
Ugg 于 7 月 23 日推出返校季营销活动，核心聚焦流行乐队 Muna 以及来自美国和加拿大多所艺术设计院校的青年创作者、艺术家和学生。活动创意拍摄于洛杉矶圣莫尼卡高中，由 Tastebuds Creative 负责创意指导。Ugg 将在 Meta、TikTok、Snap 和 Pinterest 投放付费媒体支持。活动还包括大学大使计划，合作院校包括萨凡纳艺术设计学院、时装设计及销售规划学院和芝加哥艺术学院，创作者将围绕动画、版画等学科创作内容展示 Ugg 产品。Ugg 延续与支持 LGBTQ+艺术家的非营利组织 Queer|Art 的全年合作，并向支持音乐、导师和社会正义的非营利组织 Chicxs Rockerxs South East Los Angeles 捐款。8 月 1 日起，在部分 Ugg 门店消费满 150 美元的顾客可获赠定制涂色书和蜡笔套装（送完即止）。此外，学生通过 Unidays 可享鞋服 10%折扣，教师通过 SheerID 同样可享 10%折扣。
Sensor Tower 报告：体育品牌数字广告支出增长 26%，CPG 品牌世界杯广告份额最高达 37%
Sensor Tower 发布《Beyond the Game: The Sports Report 2026》，揭示了体育广告市场的多元化趋势。报告显示，在 2025 年 Q3 至 2026 年 Q2 期间，体育品牌在超过 50 个市场的 18 个数字渠道上花费 33 亿美元，同比增长 26%。其中，YouTube、TikTok、Instagram 和 Facebook 等渠道的广告支出在 Q2 同比增长 25%，移动应用广告支出激增 116%。世界杯期间，CPG 品牌广告展示量占比 37%，居各运动赛事之首；媒体与娱乐占 20%，购物占 14%。尽管 Kalshi 和 Polymarket 的月度数字广告支出分别增长 104%和 286%，但在线博彩仅占世界杯广告展示量的 2%。NBA 赛事的博彩广告占比最高达 26%，而超级碗为 13%。线性电视广告支出同比增长 2.3%，超过 5 亿美元。
Moe's 西南烤肉国际品牌用音乐营造品牌体验，本地化歌单提升顾客沉浸感
Moe's Casa Mexicana（Moe's Southwest Grill 国际版）将音乐作为品牌体验的核心元素，旨在在海外市场复刻美式墨西哥餐厅的氛围。品牌母公司 GoToFoods 的国际品牌营销总监表示，音乐是品牌活化的关键，歌单融合拉丁与墨西哥文化元素，同时加入当地热门歌曲并自动更新。店内音乐以快节奏为主，营造欢快、社交的用餐环境，但音量等细节会根据当地文化习惯调整。品牌希望通过不突兀的背景音乐让顾客在无意识中感受愉悦，并借助音乐的情感记忆吸引顾客回流。这一策略体现了品牌在海外扩张中如何用感官体验建立客户忠诚度。
Aspire 在香港推出食物主题户外广告，主打 0% FPS 转账手续费
金融科技公司 Aspire 在香港发起户外广告活动，覆盖电车、巴士、超过 20 个港铁站及数字广告牌。创意灵感源自香港美食文化，用食物形象比喻手续费“吃掉”每笔付款，核心信息为“Make every dollar count”。该活动旨在推广 Aspire 的 0% FPS 转账手续费服务。Aspire 表示进入香港市场后业务增长 3.3 倍，此次活动是持续投入的一部分。
TikTok 与 NBA 达成合作：GamePlan 功能获 4.97 亿曝光，创作者直通全明星赛
TikTok 与 NBA 达成多年合作，利用其体育产品套件 GamePlan（2025 年 12 月推出）提升 NBA 和 WNBA 官方内容在平台上的曝光，并引导用户观看 ABC 和 ESPN 的直播比赛。试点活动期间，NBA 相关内容获得 4.97 亿次曝光；专属搜索入口（Search Hub）为 NBA 总决赛直播带来 42.6 万次跳转。TikTok 还将派遣 5 位创作者（包括 Simone Scott 和 Marissa Kumari）前往 WNBA 全明星赛，提供独家幕后内容。此外，TikTok 计划未来向创作者开放联盟 IP，用于二次创作。广告主可通过 Pulse Premier 在 NBA/WNBA 内容后投放广告。TikTok 强调其定位是直播体验的补充而非竞争——平台用户观看体育内容后，收看直播的可能性提高 42%。
Stanley 1913 在幕后广泛使用 AI，但明确禁止生成式 AI 接触消费者可见广告创意
生活方式品牌 Stanley 1913 公开表示在营销中深度使用 AI，但明确划定一条红线：生成式 AI 绝不用于任何面向消费者的广告创意。首席品牌官 Kate Ridley 称，AI 被用于概念构思、创意开发及产品预包装等上游环节以提升效率，但消费者最终看到的广告素材均由内部北美及欧洲团队和自建摄影工作室创作完成。该品牌同时大幅增加创作者预算，回归传统产品试用与种子推广方式，强调与 Gen Z 的“真实连接”。目前 Stanley 1913 在北美拥有 79% 的无提示品牌认知度，并正积极拓展欧洲、中东和亚太市场。IAB UK 研究显示，73% 的广告商相信 AI 将改善广告，90% 已观察到更快的制作周期。
Google Q2 营收超预期达 1198 亿美元，资本支出指引上调至至少 1800 亿，AI 投资加速
Google 母公司 Alphabet 发布 2026 年第二季度财报，营收 1198 亿美元，同比增长 24%，超分析师预期的 1169 亿美元。其中 Google 服务收入 945 亿美元（含广告、订阅等），增长 15%；Google Cloud 收入 248 亿美元，增长 82%，受企业 AI 解决方案推动。运营利润率 34%，每股收益 9.11 美元，同比大增 294%。Google 上调全年资本支出指引至至少 1800 亿美元，表明 AI 投资进一步加速。Gemini API 每分钟处理 220 亿个 token，月活用户达 9.5 亿。
起亚 Vision Meta Turismo 获 2026 红点设计概念奖，发布设计故事视频
韩国汽车制造商起亚（Kia）凭借 Vision Meta Turismo 概念车获得 2026 年红点设计概念奖（Red Dot Award: Design Concept），奖项类别为“汽车和摩托车”。该概念车此前在米兰设计周全球首发，采用极致的驾驶舱前置造型与柔和几何表面语言，结合休息室风格内饰，体现“相反相成”（Opposites United）设计哲学。起亚还于今日在 YouTube 发布了一支名为“The Kia Vision Meta Turismo Design Story”的视频，讲述从草图到最终亮相的创作历程。起亚全球设计负责人 Karim Habib 表示，该奖项反映了团队的创造力与投入。
Five9 调查：八成消费者愿用 AI 客服，清晰转人工路径使信任率从 25%升至 55%
云联系中心平台 Five9 发布的一项针对 3000 名消费者的调查显示，80%的受访者表示，如果知道可以随时转接人工客服，他们愿意使用 AI 客服服务。在有清晰转人工选项的情况下，55%的消费者信任 AI 客服，而若无转人工选项，这一比例仅为 25%。调查还发现，41%的消费者称如果一家公司使用 AI 进行客户服务，他们不太可能选择该公司；若无法联系人工客服，这一比例升至 53%。此外，超过一半的消费者认为 AI 能够准确查询订单状态，但仅 35%认为 AI 应单独处理此类任务，多数人希望有人工监督。Gartner 研究也呼应了类似观点，75%的消费者希望被告知是否在与 AI 互动，然而许多人并不知情。客服中心决策者表示，消费者同意与通知是 AI 部署的三大挑战之一，仅次于数据安全隐私和可靠性。
三星 Art Store 新增 34 幅卢浮宫名作，含《蒙娜丽莎》
三星电子宣布，三星 Art Store 新增 34 件卢浮宫藏品，包括达芬奇《蒙娜丽莎》、德拉克罗瓦《自由引导人民》等，使该平台可欣赏的卢浮宫作品总数达到 51 件。新增画作还包含委罗内塞《加纳的婚礼》、安格尔《大宫女》及卡拉瓦乔、雅克-路易·大卫等大师作品。这批艺术品即日起面向全球持有兼容三星 Art TV 的用户开放，通过 Art Store 订阅服务即可在电视屏幕上展示。
印度公益组织推“亏本买卖”数字系列，聚焦经济压力导致的不安全驾驶行为
印度公益组织 SaveLIFE 基金会推出名为“Nuksaan Ka Sauda”（意为亏本买卖）的七集数字系列，由 McCann Worldgroup 负责创意开发。与常规道路安全宣传不同，该活动聚焦驾驶员因经济压力（如节省时间、燃油或金钱）而做出的不安全选择，例如购买廉价头盔、超载行驶等。活动邀请三位来自卡车司机、出租车司机和摩托车手社群的本地创作者参与拍摄，每位还制作了个人风格的原创短片。截至发布，该系列在 YouTube 获得超过 700 万次观看，在 Instagram 和 Facebook 共获得 500 万次观看。活动引用印度 2024 年交通事故数据：487,707 起事故、177,175 人死亡，其中约 70% 与超速相关。该活动通过揭示看似省钱的决定实则“亏本”来倡导行为改变，而非单纯谴责驾驶员。
Albertsons 联手宝洁推出微剧《Rico's Tacos》，以定制娱乐内容探索零售媒体全漏斗营销
Albertsons Media Collective 与宝洁合作推出 22 集微剧《Rico's Tacos》，每集不足 3 分钟，讲述一个多代南加州家庭在 Albertsons 店外经营 taco 生意。剧集在 Albertsons 店内屏幕、电商平台及社交媒体同步播出，由专注西语裔短内容的工作室 Minivela 制作。店内屏幕视频附带 QR 码，购物者主动扫描后导向内容页面，显示消费者在购物中愿意停下互动。自 2023 年 6 月起每周二更新两集，覆盖所有已安装屏幕的 Albertsons 门店，目标年底前扩展至约 1000 家。宝洁作为长期赞助日间肥皂剧的品牌，借此将“肥皂剧 2.0”概念引入零售媒体场景。
IAB 发布媒体分类标准草案，广告主可按质量配置流媒体广告购买
IAB 发布《重新定义媒体类型标准》（RMTS）草案，目前处于公共评论期。RMTS 从两个维度重新分类数字视频：设备观看环境（家庭大屏、个人屏、公共显示屏）和观看与运营属性（声音是否开启、广告是否可跳过、可用定向信号类型、内容类型和时效等）。广告买家可据此自定义“质量媒体”定义，并在程序化投放中按质量配置广告。该草案回应了 CIMM 研究关于媒体质量应在广告购买中被系统性定价的呼吁，有望减少库存误标记问题，尤其对中小广告主提供更透明的分类。
PTT Station 推出新广告《Every Effort Matters》，聚焦坚持与再出发
泰国 PTT Oil and Retail Business 旗下加油站品牌 PTT Station 联合 Hakuhodo Bangkok 推出全新品牌活动《Every Effort Matters》。活动核心是一支由 Netflix《The Believers》导演 Wattanapong Wongwan 执导的短片，讲述一名应届毕业生求职受挫后，在加油站遇到一位退休后重新开启职业生涯的老员工，从而重拾信心。PTT Station 借此传递其不仅是加油场所，更是让人们停下来、恢复信心、继续前行的空间。该活动在泰国地区展开，强调品牌对个人努力与坚持的认可。
可口可乐更新全球视觉识别系统，覆盖 200 多个市场并强化品牌核心元素
可口可乐公司推出全新全球视觉识别系统，与品牌设计机构 JKR 合作开发，已在拉丁美洲、欧洲、中东和亚太地区逐步上线。新系统放大了红色与白色配色、动态丝带、Arden 方块和 Spencerian 字体等核心品牌资产，应用于包装、零售环境、设备及数字体验。零糖版本也调整设计，采用更大字号“Zero Sugar”、黑色动态丝带易拉罐和黑色瓶盖。同步上线新 Brand Center 和设计智能工具，供内部团队及代理伙伴使用，以确保全球执行的一致性和品质。
Zevia 携手 Cardi B 推出最大规模营销活动，主打“直话直说”幽默广告
Zevia 启动其有史以来最大规模的全国营销活动“Real Talk Interpreter”，邀请说唱歌手 Cardi B 担任代言人。活动包括两段幽默电视广告，Cardi B 在广告中“翻译”人们委婉对话背后的真实意图，突出 Zevia 使用天然成分的“直话直说”品牌定位。广告已在流媒体电视、社交媒体和零售渠道投放。同时，Zevia 邀请消费者分享复杂对话（如群聊 drama），Cardi B 将挑选部分进行解读并在其社交账号上传播。活动还包含零售陈列和抽奖，奖品为签名周边。此前 3 月，Zevia 任命 Cardi B 为股东和品牌大使，并赞助其巡演。Zevia 希望借助 Cardi B 的影响力巩固其无糖汽水品牌形象，应对 Poppi、Olipop 等新兴品牌的竞争。
美国银行简化奖励计划降低门槛，7 周新增 300 万客户，重点吸引 Z 世代
美国银行于 5 月底推出重新设计的无费用奖励计划"BofA Rewards"，取消了此前 Preferred Rewards 所需的最低 2 万美元资产门槛，仅需持有合格支票账户即可加入。该计划上线 7 周内新增超过 300 万客户，其中近三分之一已参与零售、加油、娱乐等优惠，参与率是此前的近三倍。零售优惠占客户参与度的 45%，加油占 20%。银行针对 18-25 岁 Z 世代客户设计了低门槛和日常消费优惠，同时高等级会员可享订阅积分、生活福利和活动体验。该行调查显示，80%的 Z 世代客户计划用奖励资助旅行。
美国保险公司 Liberty Mutual 将广告中发音错误梗打造为全新品牌角色 Liberty Biberty
Liberty Mutual 将 2019 年一则广告中因角色发音错误而走红的“Liberty Biberty”梗转化为黄色绒布木偶角色。该角色名字来自品牌名被误读的瞬间，已在互联网上留下深刻印象。新角色将出现在 Liberty Mutual 未来的营销活动中，成为品牌传播的固定元素。
卡夫亨氏与迪士尼达成长期战略营销合作，涵盖主题公园、邮轮和流媒体
卡夫亨氏与华特迪士尼公司宣布一项长期战略营销合作，覆盖北美迪士尼乐园、度假区、邮轮、影业及流媒体平台。合作以“Together at Last”360 度整合营销活动启动，由创意代理商 Rethink 打造，主视频及系列创意将卡夫亨氏产品（如亨氏番茄酱、Philadelphia 奶酪、Kraft Mac & Cheese）与迪士尼经典元素（如灰姑娘城堡、狮子王、玩具总动员、冰雪奇缘、米老鼠）融合。线下方面，亨氏将在乐园设置全新调味品站，并计划在 8 月迪士尼 D23 粉丝活动上推出 Heinz Flavor Ferry 体验，每日前 570 名访客可获限定徽章。该合作是卡夫亨氏今年重振营销策略的一部分，此前其 CEO 称广告支出回报率已提升 8 个百分点。
数据透明度成赢回客户忠诚度关键：60%消费者更信任明确解释隐私的品牌
根据 Sogolytics 最新调查，五分之三的消费者表示，对清楚解释隐私实践的品牌更忠诚。研究指出，数据透明度已成为企业赢回客户忠诚度的有效工具。品牌若能主动、清晰地向用户披露隐私数据的使用方式，将显著增强用户信任与留存。该调查强调了隐私披露在客户体验中的重要性，建议品牌将透明度作为差异化竞争优势。
BoursoBank 在酒吧电视周围加装仿球场 LED 广告板，幽默标语只在非比赛时段显示
法国数字银行 BoursoBank 发起了一项名为“TV-side boards”的营销活动。由于无法直接赞助体育赛事，该银行在巴黎 8 家合作酒吧的电视机周围安装了仿照球场边 LED 广告牌样式的框架。这些“电视侧板”在开球前、半场和终场哨响后显示幽默标语，例如“GOOOOAL。开个玩笑，我们只是想再次展示我们的标志”、“仅仅因为我们是银行，并不意味着你应该让我们付给裁判薪水”以及“我们无法在球场边广告牌上放标志，所以我们发明了电视侧板”。活动从 6 月 16 日持续至 7 月 30 日，由 Buzzman、iProspect 和 MediaBar 策划执行，随后将在社交媒体上放大，并配合 Twitch 主播（如拥有 230 万订阅者的 L'Immigré Parisien）的直播进行内容共创。
Lifebuoy 印尼推“Tiba Tiba Fans”活动，聚焦世界杯球迷随时切换主队的人性化原因
Lifebuoy 作为 2026 年 FIFA 世界杯官方合作伙伴，在印度尼西亚推出“Tiba Tiba Fans”营销活动。活动发布六集系列短片，每集讲述印尼球迷临时改变主队支持的不同原因，包括爱上对手球迷、帮助失忆祖父记起喜爱的球队、应对职场政治等。同时推出四款限量版沐浴露，配色对应全球热门球队，消费者购买任一包装可抽奖赢取全部费用承担的美国世界杯观赛之旅、官方周边、电子设备和代金券。活动由创意机构 frank. Singapore 代理，聚焦印尼球迷在世界杯期间灵活转变主队支持的现象。
Behr 提升 Andy Lopez 为 CMO，加速数字化转型与 AI 工具落地
美国涂料品牌百色熊近日宣布，晋升长期任职的营销高管安迪·洛佩兹为首席营销官，其职责范围从原来的营销管理扩大至包含产品战略与产品创新。洛佩兹自 2017 年加入百色熊，在过去的九年中一直致力于推动品牌现代化，他具体负责管理百色熊在抖音平台上的内容营销短视频、策划每年一度针对全球市场的色彩趋势发布活动，以及近期与百色熊全球独家零售合作伙伴家得宝共同开展的足球世界杯主题整合营销活动，这些营销举措有效提升了百色熊的品牌知名度。洛佩兹的晋升正值百色熊全面推进数字化转型，百色熊正在推出基于人工智能技术的智能颜色推荐工具，同时彻底重新设计其官方网站，以解决大量自己动手装修的用户在挑选颜色时面临的“颜色选择困难症”。作为首席营销官，洛佩兹将整合并协调数字营销团队、传统营销团队和产品开发团队，确保从消费者最初获得灵感、选择颜色到最终购买涂料的整个旅程中，获得一致且顺畅的品牌体验。
Nike 与 Adidas 世界杯营销对决：电视与社交广告策略分化明显
Digiday 联合 AdClarity、Meltwater、Sprout Social 和 MediaRadar 数据，对比 Nike 与 Adidas 在世界杯期间的营销表现。Nike 在电视广告上投入约 2960 万美元，Adidas 仅 1990 万美元，但 Adidas 更早开启营销周期并侧重 Instagram、TikTok 等付费社交及 YouTube 视频。尽管 Nike 整体媒体花费更高，Adidas 社交参与度略胜一筹，品牌正面评价达 87%（Nike 为 82%），且 Adidas 在官方赞助商中的社交提及占比 17.1%居首。Nike 在搜索意图上表现突出，其品牌广告上线后美国用户搜索意愿提升 42%。Adidas 世界杯相关销售额达 17.1 亿美元，超出此前 11 亿美元预期，而 Nike 在赛事中期已售出 2.5 倍于 2022 年全周期球衣。目前尚待季度财报验证最终商业回报。
汉堡王设立“你的方式冠军”经理岗，专注客户体验与订单准确性
汉堡王将餐厅经理职位更名为“Your Way Champion”，穿着专属制服，负责营造欢迎氛围、核对订单、确保定制化需求，并作为顾客问题的联系人。同时推出“Whopper 保证”：顾客对 Whopper 不满意可要求重做，并获赠一份免费 Whopper 用于下次消费。这些调整基于顾客反馈，并配合品牌多年转型计划，包括改进 Whopper 配方、更新包装以及此前招聘 6 万名员工。
Purely Elizabeth 新广告周旋蛋白狂潮，推最大媒体投入产品发布
美国第一格兰诺拉品牌 Purely Elizabeth 推出 Protein Ancient Grain Granola 系列，并启动名为“Protein Product Madness”的全国营销活动，这是该公司迄今为止对新产品最大的媒体投资。广告于 7 月 20 日亮相，覆盖美国网球公开赛直播、Amazon Prime Video、Netflix、Hulu、HBO Max、付费社交和程序化广告，并在纽约哥伦布环岛地铁站做包站推广。创意核心是讽刺“蛋白最大化”风潮，展示各类奇怪的高蛋白产品（如蛋白糖果、葡萄酒甚至牙膏），强调 Purely Elizabeth 不使用分离物和填充剂，而是用坚果、种子和燕麦等天然食材提供蛋白质。活动由媒体代理商 Wpromote x Giant Spoon 策划，创意由 TDA_Boulder 负责。
EDO 发布 2026 世界杯广告效果排名：Kalshi 牙医广告以 79599 分居首
电视数据测量公司 EDO 发布 2026 年 FIFA 世界杯全部广告的效果排名，依据其 TV Outcomes Score 评分。该评分基于广告播出后消费者即时互动行为（如搜索、访问网站等）计算，预测未来销售转化。排名第一的是 Kalshi 的“牙医”广告（30 秒，Timothée Chalamet 主演），得分 79599，是世界杯平均广告效果的近 800 倍。第二名是 Oura Ring 的“World's Smallest Ring”（美国队版），得分 26661；第三名是 AT&T Home Internet 的“Knock on the Block”，得分 16964。前五名还包括 Adidas 的“Backyard Legends”（得分 14101）和丰田的“Endurance is What We Do”（得分 14009）。榜单覆盖所有在英语和西班牙语转播中播出的广告，完整排名及细分数据可在 EDO 官网查看。
Cutwater 夏季营销邀请“白莲花”演员 Parker Posey 主演，强调简化聚会调酒并推出厨房改造抽奖
Anheuser-Busch InBev 旗下罐装鸡尾酒品牌 Cutwater 启动夏季营销活动“The Longest Island”。活动由《白莲花》演员 Parker Posey 主演，通过一则幽默视频展示用 Cutwater Long Island 冰茶代替复杂调酒，并推出社交互动抽奖：消费者关注品牌账号并评论特定话题标签即可参与赢取 1 万美元厨房改造基金及一年份产品供应。活动结合付费媒体、网红合作和社交内容，强调“让主人也能享受聚会”。背景是 AB InBev 的 Beyond Beer 组合在 2026 年第一季度收入同比增长 37%，Cutwater 品牌实现三位数增长。此前 Cutwater 还与 MLB 签约成为官方烈酒赞助商。
汉堡王推出“皇堡保证”作为品牌提升和扭亏为盈关键举措
汉堡王推出“皇堡保证”（Whopper Guarantee），承诺提升产品质量和服务标准。该品牌此前发起的品牌提升活动已带动 2026 年第一季度可比销售额增长 5.8%。具体机制包括对汉堡尺寸、新鲜度及出餐速度的保障，但详细条款尚未完全公开。
Netflix：直播内容拉动广告收入但降低总观看时长
Netflix 公布 Q2 财报，营收同比增长 13% 至 126 亿美元，广告收入目标维持 30 亿美元，预计 2026 年翻倍。公司正处在美国 upfront 谈判最后阶段，直播内容（如女足世界杯、NFL 赛事）吸引广告主兴趣，但拉低整体观看时长，管理层称直播虽能拉动用户获取、广告收入和粉丝参与，但一般不会带来大量原始观看时长。同时，Netflix 与品牌合作推出定制 campaign：新剧《The Hawk》与 Hyundai Genesis 和 Mike's Hard Lemonade 进行故事整合营销。
广告主测试 ChatGPT 广告期待更多投放控制与测量功能
多家品牌如 Bark、ButcherBox 和 Vanta 已开始测试 ChatGPT 广告。Bark 自 5 月起投放，针对家长安全查询；ButcherBox 模仿 Google 搜索策略，获得点击率和流量提升但难以测量。广告主反映 ChatGPT 缺乏搜索量设置等投放控制选项，测量工具也仅支持像素基础，品牌依赖 UTM 或内部归因工具。OpenAI 发言人表示未来将扩展测量、格式和活动管理功能。品牌迫切希望平台提供更全面的控制与归因能力。
ChatGPT、Gemini、Claude 加大小城市广告投放
2026 年 1 至 5 月，OpenAI、Google 和 Anthropic 将 ChatGPT、Gemini 和 Claude 的广告印象份额从旧金山、迈阿密等大城市转向中西部、山地西部和南部的中小城市。与 2025 年上半年相比，ChatGPT 在西雅图的广告印象份额从 2.4%升至 4.6%，在波士顿从 2.5%升至 4.1%。Gemini 在西雅图从 1.5%升至 3.8%，在费城从 3.1%升至 4.4%。Claude 在费城从 2.6%升至 3.2%，在芝加哥从 5.5%升至 6.1%。三个品牌在旧金山湾区均出现下滑，而底特律成为三者共同的增长市场之一。
MLS 与 NWSL 世界杯后推最大营销活动吸引球迷
MLS 启动联盟史上最大规模营销活动“Thanks World, We'll Take It From Here”，突出球星梅西、孙兴慜及老板贝克汉姆，重新录制 A Tribe Called Quest 的歌曲“Can I Kick It?”，通过多频道传播。NWSL 派出品牌巴士穿越全美，联合创作者、球员和老板在社媒发布内容，并强化本月年度 Rivalry Week 系列赛。MLS 有 45 名球员参加世界杯，NWSL 计划利用明年女足世界杯提升关注度。
Netflix 预计 2026 年广告收入达 30 亿美元，减少收视率报告
Netflix 在 2026 年第二季度财报电话会议上宣布，正在与广告商进行前期广告谈判，预计 2026 年广告收入将达到 30 亿美元。同时，公司计划减少半年一次的收视率报告发布频率。第二季度营收同比增长 13%至 126 亿美元，符合预期；但公司下调 2026 年营收预测至 510-514 亿美元，导致股价盘后下跌 8%。
Coffee Mate 联手明星 Carl Radke 推社交优先夏季活动
雀巢旗下咖啡伴侣品牌 Coffee Mate 推出“Summer Fling”社交优先营销活动，合作对象为真人秀《Summer House》明星 Carl Radke。活动将通过 Instagram、TikTok 等平台发布内容，展示 Coffee Mate 在冰咖啡、奶昔等夏季冷饮中的使用方式，以拓展产品用途并进入增长中的咖啡市场。该活动属于品牌创新战略，借助明星社交影响力吸引年轻消费者，强化季节关联。活动名称“Summer Fling”增添话题性，品牌还将鼓励用户生成内容以扩大传播。
零售媒体进军内容创作：Albertsons 与 Instacart 推创意服务
零售媒体平台正从售卖数据转向提供创意服务和品牌内容。Albertsons 于 6 月与宝洁推出 22 集品牌内容系列“Rico's Tacos”，基于其购物者数据制作。Instacart 新设创意服务部门 Instacart Ads Studio，帮助 CPG 公司在其平台共创广告。Walmart 和 Amazon 也推出更吸引人的创意广告格式。部分广告买家质疑品牌内容是否会削弱零售媒体推动销售的核心价值。